【原创】电子商务的主力：品牌企业

蝶恋 · 发表于 2009-8-20 21:05:23

阿里巴巴倡导的B2B模式，经过多年来的中小草根企业的追捧，在经历了这次全球金融危机后，这种中小草根企业利用阿里巴巴这个强势的全球规模的B2B网站平台，销量却显示出节节上升的趋势。更快的走出了金融危机的这个寒冬，促使了更多的企业开始关注电子商务给企业的业绩所带来的影响。
   国美，苏宁这样的大型零售终端也开始自建电子商务平台，建立独立网店，开始将柜台摆上了网络，利用其这些年积累的品牌规模效应，在网络上开始开辟一个新的战场，从而也将传统渠道中的硝烟也带进了网络。从而也催生了电子商务的火爆一幕。而格兰仕在淘宝建立自己的品牌旗舰店，规模发展品牌加盟店，促成了淘宝的C2C模式开始向B2C发展的道路。这一切都标示着2009是中国的电子商务年。
   企业需要的是利用模式的差异化来打破产品的同质化，谁先有效了利用了这种模式上的差异化所带来的优势，就建立了一种非对称的市场竞争模式，从而很容易实现企业的一种以小搏大的战略部署实施。因此，电子商务给中小草根企业所带来的这种企业发展上的强劲也就直接影响到更多的企业的纷纷效仿。
   在这样的大背景下，更多的中小型电子商务网站纷纷上线，而这些电子商务网站基本也走的是一个细分市场的道路，主要专攻行业电子商务网站，努力提升自己的一个行业内的领袖身份。
   而在B2B类模式网站纷纷上线的同时，不可忽视的就是，B2B网站也将传统行业中的产品同质化的趋势带入到了电子商务中来，这样就必定会造成在电子商务市场的一个混乱，这样的结果就是有实力的电子商务网站依然会挺立在前沿，而且发挥也更加强盛，而这些中小型B2B模式网站都是给了这些大型的B2B做了一个华丽的嫁衣。
   企业需要的是一个具有非常生命力以及潜力的平台来使自己的企业以及产品的展示及文化能够直接和消费者对话，从而促使终端消费者亲近产品，从而购买产品。在口碑的传播下，低成本建立品牌的策略发展。
   但是，中国市场具有很强的模仿性和跟从性，产品的同质化趋势就是因为供大于求所造成的，在模仿以及中国制造的这个强势的资源优势背景下，产品的质量，价格上就成了一个消费者选择产品的一个直接的衡量标准。在一个品牌与一个杂牌产品摆在一起，在质量上很难分辨的时候，消费者往往会选择购买品牌。这个就是品牌给人产生的购买附加。
   从品牌的角度来讲，中国的品牌产品基本都是品牌在追逐着消费者，而非是消费者追逐品牌，除了奢侈品外。因而，利用电子商务平台，企业的目的是除了能够获取到机会订单外，更多的也是出于一个品牌的考虑，能够利用电子商务平台将企业有效的展示出去，从而。让部分人记住企业。并且在订单的有效获取中，也使企业的品牌更提升一层。
   虽然，电子商务平台会逐渐的增多，这样也会让企业有更多的选择，企业可以选择到最合适自己推广其产品及品牌的电子商务平台，从而增强企业的竞争力。这里也需要这些正在从事电子商务以及准备涉足电子商务的网站经营者来说。如何充分挖掘到适合企业的需求以及如何将企业的价值最大化就是一个很关键的因素了。
   回归到笔者常说的一句话：如何有效的将产品铺到客户的面前；如何有效的将产品铺到客户的心里来结束本篇文章。只有充分挖掘到了企业价值的电子商务平台才是最适合企业亲昵的。

                  作者蝶恋，企业协调人网站长，联系方式：QQ：4758398 Email：admin#eycy.com(将#改成@），版权所有，转载请注明出处于企业协调人网：http://www.eycy.com

crengerblake · 发表于 2011-2-7 22:13:30

学习学习。

hbggg · 发表于 2011-2-8 15:51:13

学习学习。