美国幽默网站生意经：笑着把钱赚了
作者： 南方周末记者 贺大卓 发自北京美国的幽默笑话产业引起了风投们的关注，而在中国，由于版权难以保护，幽默内容仍或以纸质出版物、手机短信形式存在，或散落在各个网站，即使现在出现了围脖，似乎也难成气候，叫好不叫座。
近日，社交网站Badoo.com的一项在线调查结果称，美国人最具幽默感，而德国人是最不幽默的民族。这一网站的营销总监说，幽默感或许是我们认识新朋友时最重要的元素了。
与幽默的美国人相对应的是，美国幽默产业发展得如火如荼。2011年5月，有着“网络奥斯卡奖”之美誉的第15届“韦比奖”上，幽默搞笑网站“娱乐至死”(funnyordie.com)卷走8项大奖，成为最大赢家。流行歌星贾斯廷·比伯凭借一段搞笑视频获得了由公众评选的“人民选择奖”。
无独有偶，2011年1月，美国幽默出版商Cheezburger获得了3000万美元的风投，这家公司提供的核心内容是“萌的动物图片+搞笑的拼写错误”。
笑中自有“黄金屋”
“我们的投资者绝对是我们的忠实粉丝。”Cheezburger网站总编辑Emily在给南方周末记者的回复邮件中不无自豪地说。她是公司总裁Ben的妻子，被认为是“站在幽默背后的女人”。
Ben曾是一名记者，Emily曾是一名全职Blog写手，他们夫妻俩在2007年创建了一个有趣的小宠物网站Itchmo.com，内容包含宠物幽默、滑稽图片，同时也发布一些产品信息。
在建立之初的一个月里，这个网站几乎无人问津，但随后美国圣保罗沙门菌疫情发生之后，网站流量疯狂上升到每月150万。不过，由于Ben在网站公布三聚氰胺和相关化合物的宠物食品测试，他不得不接受美国食品和药物管理局(FDA)的质询。
Emily在这个时候辞掉了工作，专职Blog写作，而Ben也开始对做记者产生了厌倦感，决定专注于做“有趣的事情”。
在和朋友的一次聊天中，Ben说：“我喜欢Cheezburger。”这家网站同样诞生在2007年，起初的内容是猫的搞笑图片，由夏威夷的一对情侣Blog写手创建。Ben的朋友回答道：“那你喂神马不买下它?”
于是就有了Ben向天使投资者的一段有趣告白：“我想成立一个媒体公司，但我要先买下Cheezburger，你能不能给我225万美元?”Ben曾有过投资互联网失败的案例，并因此欠下了4万美元的债务，但这次他还是拿到钱了。
2007年9月，交易完成，Ben支付了200万美元，成为Cheezburger网站的新主人，不少人说他疯了，但现在看来是其最成功的投资之一。
Ben对记者说，这家网站“从第一天起就有利可图”。接手之后，他并没有对网站做任何改变：“什么都不要改，用同样的方式运行，我只是继承了一个网站的收入。”
在Ben依靠Cheezburger声名鹊起之后，人们开始猜测喂神马猫会给他带来这么有效的商业灵感，其实，Ben不养猫——因为过敏。但他坚信：人们每天用5分钟时间寻找快乐，是他所能给予的，而这也是他的商业模式的根基。
后来，Ben又收购了Failblog.com。到目前为止，通过收购和自建，Cheezburger集团拥有50家网站，涵盖幽默产业的各个领域，现有用户1650万人，每月上传超过50万个照片和视频，每月页面浏览量为3.75亿次，视频浏览量为1.1亿次。Ben和妻子乐此不疲——没有什么比让人笑着掏钱更可乐的事情了。
“如果我建好了，他们就会来”，这是Ben对用户的态度，快速推出新产品和保证内容质量是网站成功的关键，好的幽默笑话经常以病毒营销的方式被广泛传播，“哪怕你讽刺一下生活，也能引起很大的共鸣。”现在，他加大了广告攻势，组建的小型营销团队跳过了中间机构，直接与广告主取得联系。
中国的“幽默者”们
中国人其实并不缺乏幽默精神，在互联网发展早期，有不少笑话网站生机勃勃，但现在大都难觅踪影，活着的几家也多是“复制+粘贴”式的内容采集方式，好多挂着google adsense或百毒推广的广告聊以度日。
当然也有出类拔萃者，比如“我们爱讲冷笑话”(lengxiaohua.net)，架构虽然简单，就像是一个Blog，但人气指数高，每篇小文章的点击量都超过10万人次;截至7月上旬，其同名新浪围脖的粉丝数量，就将近200万，不少广告主盯上了它。
“幽默产业虽然值得关注，但在中国很难赚到钱。”互联网业天使投资人蔡文胜对南方周末记者说，“国内版权意识比较薄弱，大家都是一大抄。”
像韩寒等作家声讨百毒文库侵权一样，在版权明晰的图书领域都存在难度，更不用说图片和笑话了。而在围脖、APP(智能应用程序)等新载体推出之后，维权成了一件更困难的事。
李旭，一位专职的JAVA开发工程师，在百毒推出开放平台以后加入了赚钱的队伍，到目前开发了大约20个百毒APP，其中有一个名为“笑话之家”。现在李旭的团队成员只是两人，一起设计开发关于笑话的应用程序。
这是一个“赚快钱”的团队，在李旭的规划中，其团队构成应该是“一个设计，一个开发，实在不给力再加一个运营”。
至于内容，李旭说：“内容谁都好找，网上有的是。”
有时候他们不得不面对被抄袭的困境，李旭曾发现百毒里有一个应用抄袭自他们，“没办法，一没注册，二没版权，人家说就是抄的你的，你肿么办?”解决这一问题只能依靠技术手段，李旭考虑着把所有软件都加密。
到目前为止，李旭的“笑话之家”共从各家网站搜罗来了1000-1200条笑话，这会给他带来每天500元左右的收入，“收入能赶上出本《笑话大王》。”李旭说。
同样发扬这一“精神”的还有尹光旭，一个“85后”的小伙子，两年前发现新浪围脖这一平台之后，他专门注册了10个跟笑话有关的围脖账号，发扬“搬运工”精神，从各大笑话网站直接取材，编成140个字的“围脖体”，一周后他发现，“冷笑话精选”账号最能吸引粉丝，遂将其作为主打。现在，这一账号的粉丝数量将近450万。
重视人们的“内心戏”
Cheezburger并不是美国最早的获得投资的幽默笑话网站。4年前，财经幽默网站WallStrip以500万美元的价格被哥伦比亚广播公司(CBS)收购，这家网站凭借幽默视频吸引了大批用户，主持人坎贝尔的天赋被认为是交易成功的重要砝码。
不过，Cheezburger是获得投资最大的幽默产业公司，在获得3000万美元融资之后，其愿景是成为“互联网文化的终极领导者和影响者”。
Cheezburger也曾被其他网站抄袭，它是如何处理的呢?“当发生这种情况，我们会联系他们，如果对方能说明抄袭我们的原因，我们就会思考自己是否可以提供帮助。我们允许他人使用我们的内容，但他们必须为我们的网站提供反链接。”Emily说。
Cheezburger创造了完善的机制促进用户上传内容，他们对内容抱有“采购理念”，会协助用户创建更让人惊讶的内容。当用户上传的内容面貌一新的时候，他们会通过邮件告诉用户——去欢呼吧。“这是他们的世界，我们只是帮助他们。”Ben说。
中国诞生不了Cheezburger，就算诞生了，也难以获得同等的源动力，一个重要的原因是，美国人更崇尚幽默，他们认为这是人际沟通的好方法;而中国人更喜欢谦虚。
不过，Emily对南方周末记者说，“我们并没有激励我们的用户贡献优秀的内容。我们网站的成功在于直指人们的内心行为。人们渴望笑。他们喜欢笑，他们想分享在别人身上找到的滑稽事。同时，别人因为自己提供的内容开怀大笑，人们会觉得这能表现出自己的幽默感，这在他们看来是一种荣誉。” 行行出状元啊。商机靠发掘。 楼主涉猎太广了，英语了得。 很给力，不知挖掘各行业笑话，效果如何 赚钱的机遇无处不在啊 给力的笑话，很给力~~~~~ 躺着把钱赚了 楼主蛮厉害 好文章，收藏了。 看看。。。。。。。。。。。。 往往一般人想不到的或是觉得不可能赚钱的事却是狠赚钱滴。。 社交网站Badoo.com的一项在线调查结果称，美国人最具幽默感 funnyordie.com 怎么翻译 好几个笑相关域名都是这之后注册的 其实 中国人幽默感也不差啊。。尤其当官地 不过 那些幽默 都是黑色幽默 不过 一般 PM 不懂哦 说到底还是创意为王啊 国内来看，就不一样了，到处都是抄袭 行行有状元 呵呵，回复一下，表示已关注 真是商机无处不在呀 本来有心做一个英文趣站集，就因为竞争太大而搁浅了。 这么厉害啊 。。 很给力 也许会有发展的前景 重视人们的“内心戏” 楼主涉猎太广了，英语了得。 行行出状元啊。试试看
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