2003年中国网络广告十大盘点

静水流深

2003年，对世界而言是多事之秋，伊拉克战争和SARS肆虐让我们心灵受到了一次次震撼。不过，对于网络业来讲，2003年又是柳暗花明的一年，越来越活跃的中国互联网市场、资本世界对中国网络股的肯定、更多切实可行的网络盈利模式的发现，让我们感受了不同于2000年前后的欣喜，这一次是更扎实、更长久的。
        网络广告，这个2000年以前就广泛出现在网络公司商业计划中的盈利模式，在2003年终于显示了越来越清晰的轮廓。只要你的网站访问量足够大，只要你对网站的网络广告资源有个很好的规划，只要你有一个还不错的销售团队，那获得一笔可观的网络广告收入是绝对不会有人怀疑的事情。

        从1998年开始，就作为网络广告主投放过网络广告，到1999年参与创立网络广告先锋，再到2002年成立iResearch，自己这几年来的工作一直与中国网络广告行业发展息息相关，看到了网络广告行业以及网络公司在2003年有了这样的发展，心里非常高兴。这里，也就2003年中国网络广告行业的几件事件作了总结，供大家参考。

1。网络广告市场飞速增长，SARS带来大跃进

        2003年上半年，突如其来的SARS给中国带来的不仅有恐惧和灾难，越来越多在SARS期间呆在家中上网的网民，也给网络媒体带来了更大的发展机遇。户外活动不能搞，户外广告看得人少，那些拿着大量广告预算的广告经理开始把预算更多地给了这个新兴的媒体--网络。据iResearch统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿人民币，比2002年的4.9亿翻了一番还要多。虽然，带来网络广告市场飞速发展的原因主要是越来越多的上网用户，最新数据显示中国的网络用户在2003年底已经超过了7800万人，但是SARS事件确实在网络广告发展的“干柴烈火”时期浇了一把油，这也使网络广告行业从2003年5月底开始突然以同比超过100%的速度加速发展。

        也就是此刻开始，中国主要网站的广告销售们发现，他们以前还是急于向客户推销的广告资源，尤其是那些首页等热点位置的资源，已经变成了紧俏商品。2003年10月15日9：00，新浪开始销售2004年上半年的网络广告资源，2分钟创造了一个中国网络广告史上里程碑--各个代理公司下了近亿元的订单。这也不由让人联想到，网络媒体几年以后也有非常可能出现类似于“央视年度广告竞标”的热闹场面了。2003年，网络媒体长大了。

2。几大门户股价、网络广告双丰收

        2002年中国网络股在Nasdaq的表现实在然很多人伤透了心，一直徘徊在1元上下的股价实在看不出这个行业的美好前途。然而，新浪、搜狐、网易的从2002年第四季度财报开始，盈利数字每季度不断攀升，这直接支持着几大门户的股价在Nasdaq大幅上涨。与最低的股价相比，几大门户在2003年的股价涨幅都在几十倍。

        不同网络公司有着不同的业务特长，虽然，门户的全面盈利主要归功于后起之秀的短信和游戏，但网络广告仍然作为各大门户的重要盈利功臣，是每家都不可忽视的领域。根据财务报告预计，在2003年，新浪的网络广告收入可以超过3亿，搜狐也有2亿左右，网易也接近1个亿的收入。传统三大门户在加上TOM、Yahoo中国、21CN、QQ等门户，所有门户的网络广告收入已经超过7亿元，占整个中国网络广告市场的七成左右。

3。房产、游戏类专业网络媒体开花结果

        除了天极、太平洋电脑网、硅谷动力领衔的十几家IT专业媒体阵营仍然是专业类网络媒体的老大以外，2003年对于房产类和游戏类的网站而言，也是快速发展一年。作为房产类网站，如搜房网、焦点网等，在2003年中都获得了过千万的网络广告收入，安家网作为上海的地方房产类网站，也依托网络品牌，开展了房产中介二手交易担保等服务，收益颇丰。

        网络游戏是2003年中国最热门的行业之一，盛大的成功催生了大量新的网络游戏公司，这些公司依托国内外资金的支持，代理或开发网络游戏作品，进入中国网络游戏市场。但怎么才能够在强手如云的网络游戏市场中迅速获得更多的游戏用户，网络广告自然是最好的宣传途径。17173和新浪游戏频道作为中国最大的网络游戏专业网站，成为这个热门市场的直接受益者。临近年底，搜狐以3亿人民币的总价一并收购了17173和焦点网，也说明了对这两个网络广告媒体行业的高度认可。

4。4A广告公司全面扩张，小型网络广告公司雨后春笋

        中国大多数4A广告公司对2003年互动业务是比较满意的，电通、实力媒体、传立、灵智大洋、麦肯光明、精信等都取得了不小的成绩。尤其是电通，在年底把原来的互动部门独立，并推出“数码互联”品牌，更大规模地进入互动广告代理市场。另外，非4A广告公司阵营中，好耶旗下的诠释广告、华扬联众、阳光加信、世纪华美等公司也因为多年的行业积累而取得不错的业绩。

        在网络广告代理公司队伍中，由于一些网络媒体对广告代理商的支持制度，使得一批成立时间不长的小型广告公司致力于网络广告领域。并且，这批小网络广告公司中分化出一批专门代理门户某一部分网络资源的媒介代理公司，今后，这些公司将成为推动网络广告行业快速发展的一支新军。

5。IT广告主投放费用依然最多，房产、汽车类上涨突出

        2003年总值10.8亿的网络广告市场中，投放费用最多的行业依然是IT行业，达到了2.7亿元人民币。第二位到第四位分别是手机、汽车和房地产，分别达到了1.8亿、1.2亿和1亿元，让人注意的房地产和汽车类广告。房地产类广告从2002年不足3000万，一年增长3倍，超过了1亿元大关。汽车业在2003年竞争也是非常激烈，各大公司都增加了网络广告的投放力度，汽车整体投放金额也从2002年的4000万增加到1.2亿元。

        2003年，化妆浴室用品及食品饮料类广告年度投放额大概在3000多万，还是相对较小的比例，但从广告主方面的反应来看，未来的投放还有很大的上涨空间。另外，网络游戏类的广告主在2003年异军突起，网络广告投放金额也超过7000万，也算是2003年的一匹黑马。

6。网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整

        2003年12月，尼尔森互联网研究(Nielsen//NetRatings)宣布在中国市场正式推出网站第三方测评服务SiteCensus。新浪、搜狐、网易和TOM将成为第一批签约的网络公司，并计划于2004年上半年发布中国网站第三方的访问量信息，以满足广告代理公司对客观网络访问量的需要。iResearch作为一家新兴的网络经济专业研究公司，也在2003年推出第三方网络广告监测服务软件iAdTracker，中国网络广告收入前十几名的网络媒体和有互动业务的广告公司大部分购买了此项服务。通过iAdTracker，可以方面地查询中国2000多家广告主在最近三年在网络媒体上投放的广告创意、媒介计划和广告费用。

        有了NetRatings的SiteCensus和iResearch的iAdTracker服务，中国网络媒体作为新媒体而言，开始更加富有生命力，媒体的产业链日趋完整，也从此有了更快发展的产业链基础。这样，中国广告公司负责网络媒介的策划人员，终于可以不用拍脑门决定客户的广告投放预算分配了。

7。大广告尺寸绝对占优，视频网络广告倍受青睐

        2003年，大尺寸网络广告包括通栏、画中画、弹出窗口等广告占据了绝对优势，传统的468*60像素的广告所占比例越来越小。另外，一些网站在2003年也推出了Pop-under、特殊流媒体等形式的广告，既充分利用页面空间，又不过度干扰网民访问网页。目前，中国网民已经基本接受或适应了现有的网络媒体的广告形式。但是，也有部分网民仍然对过多的弹出式广告颇有微辞，不过，如果采用Google、3721等广告拦截小工具，相信也会解决这部分网民的问题。

        2003年，互动通公司推出的iCast网络视频广告得到了很多广告主和媒体的认同，主流的网络媒体如新浪、网易、21CN等都纷纷签约，播放这种类似于电视广告效果的带声音、播放比较流畅的网络视频广告。这种广告的好处在于，如果广告主认同，可以去分掉广告主电视广告预算的一部分，而不仅仅是传统的网络广告。

8。搜索引擎竞价排名广告浮出水面，潜力巨大

        针对于中国大量急于寻找商业机会的中小企业而言，网络也是很好的获得客户的一种手段。从2001年开始，各大门户针对这些中小企业推出搜索引擎登录、固定排名以及网络分类广告等形式，但总体广告效果和销售增长势头一般。那有没有针对中小企业而言，更加适合而且更经济的网络宣传方法呢？搜索引擎的竞价排名给了一个很好的答案。

        2003年中国主要的提供网络搜索服务的公司都陆续推出竞价排名广告。据了解，百度搜索引擎的竞价排名经过一年的推广，已经有了超过预期的市场回报，竞价排名收入接近总收入的80%，而且增长势头迅猛。根据iResearch数据，2003年中国搜索引擎市场为5亿元，2004年预计达到8.4亿元，而且搜索引擎市场中最大部分的增长来自于竞价排名广告。

9。网络广告投放管理系统市场波澜不惊

        网络广告投放管理系统市场，从2002年好耶和新浪签约以后，好耶已经逐渐替代DoubleClick，成为中国网络广告投放管理系统市场的老大。越来越多的商业性网站开始采用好耶的AdForward广告管理系统。在好耶的威逼之下，DoubleClick也开始部分调整中国业务策略，2003年底和网易签署了广告管理系统的合同，算是行业里面不大不小的新闻。

        从网络广告计价方式来说，2003年最普遍的是包时段广告，如包天、包周、包月等。但是，随着一些地方性和针对定向群体的广告主逐渐增多对网络媒体的使用，广告主对按地域或其他特殊定向方法来投放网络广告的要求会越来越多。今后，更多网络广告定向投放技术将从概念走向实际的运作阶段，不同习惯、不同兴趣的人到同一个网站页面看到不同的定制广告，将不再是纸上谈兵。

10。官方摆台，首届中国网络广告大赛圆满举办

        由中国广告协会主办，国家工商总局广告监管司协办，中华广告网实际操作的首届中国网络广告大赛在2003年9月底圆满举办，参与会议的大都是主流网络媒体和网络广告公司。最后，经过专家的评审，最后颁发了金奖银奖铜奖等数十个奖项。最佳广告主奖由诺基亚获得，最佳广告公司奖是盛世长城国际广告公司，华扬联众广告公司获得了一个最佳行销型网站奖的金奖。

        这次不仅包括网络广告大赛，还包括首届网络广告发展与合作高峰研讨会，国家工商总局广告监管司司长屈建民和中国广告协会秘书长时学志到场发言。虽然，民间组织的网络广告大赛和研讨会从2000年开始就已经有过多次，但由政府和行业协会牵头，还是头一次。而且，研讨会上中国广告协会还表示即将成立网络广告分会，中国的网络广告行业经过6年多的发展，终于将找到自己的官方组织。