如何自学SEO

congqoo

转载自知乎，感谢原作者周源

先临摹。SEO 没什么理论，有效的都是实践中总结出来的结论。如果你是电商，就去看和你品类相似的网站的产品页 Html 是怎么写的，产品目录怎么映射到了网站结构上。死盯他们的新产品上线后页面的调整过程，把核心词，相关词一遍一遍放在搜索引擎里去验证。

临摹到位了，多数情况什么也不会发生，你的网站排名不可能一下子就跃居榜首，只是让你彻底对页面级调整死心，把心思放在网站的价值提升上去，要深刻理解搜索引擎。搜索引擎是过去 10 年互联网上让消费者最受益的技术产品，总体来看，搜索引擎是为了用户更低成本找到更高价值的信息而存在的。不会为了 SEO 而 SEO，不要老问为什么上周还排在第一页，为什么这周就搜不到自己网站了，这对消费者不重要，他们压根没想过你的网站为什么搜索不到了，他们肯定找到了更好的了。

临摹不到位，不是说不能做别的，而是你不死心，老会觉得页面这里还可以调调，那里还可以动动，其实作用都不大，今天的搜索引擎已经不是你写几个 Meta Keywords 就乖乖听话的。所以，一扳手把这第一步螺丝拧死，再做别的。

接下来做什么呢？

说实话我觉得自学的话，没什么可以做的了。有空可以下载一本书来看，比如 Search Engine Optimization Starter Guide （http://goo.gl/UP32X）。请注意，SEO 没什么理论，有效的都是实践中总结出来的结论，所以自学真的可能到这里就缺乏驱动力了。想再提升，就需要一个非常真实的目标，要非常具体，一周卖出 300 双鞋子，搞 5000 个注册，流量长 3 倍这样的目标。

有了具体的目标，你的信心才有机会被打击，一周过去了，你才发现，搜不到啊，还是搜不到啊！本来满脸自信，现在一脸空白的搜索框，里面全是问号……别急，机会来了，因为你实在找到不什么可以做，自然开始转移思路，空白的搜索框里开始出现一行字「流量到底是怎么来的？」

流量来源，是的，以前你从来没想过这会是一个问题。流量不是从搜索引擎来的吗？呵呵，这么想就等于是从天上掉下来的一样。好吧，回到原点，把你关心的关键词全部放到搜索引擎里再仔细观察，看到了吧，你发现了很多平时不去的论坛，BBS，新闻网站，点进去看，这不是软文吗？是的，同时也是外链，一条条通向你网站的公路。

于是你又有事情干了，但很快你就发现软文这种东西，大有学问，那些论坛的版主一个比一个铁面，带个外链就删贴，说几句好话就封 ID。从此，你走上了发外链的不归路，为了对付种种封杀，写作水平越来越好，每天还养成了看新闻的习惯，也不是每篇必软，经常要照顾一下自己的中立形象，时不时来个横向对比，运气好的时候借热点新闻搭个车……

网站开始有流量了，排名也有了。然后，有一天，你干了一件坏事，你觉得发外链太麻烦了，你发现有一种东西叫自动建站工具，一瞬间可以搞出几百个论坛，个个有自动更新的内容，完全没有烦人的版主，恨不得每篇文章都可以加外链。你开始幻想从此鸟枪换大炮，贫农变小康，Alexa 排名进入 TOP 100 指日可待，明天早上起来睡在数不尽的钞票上。然后，一夜之间，你所有的排名，全没了。

你被 K 站了（因为作弊，被搜索引擎反垃圾小组盯上，清空了网站的所有 Rank）。这时，你会和所有被 K 的站长一样，冲到 SEO论坛里忿忿不平地发了一贴，× 月 ××××× IP × PR 被 K，怎么办？

答案是没办法。

实际上能走到这一步的，一定都做了很多的辛苦工作。但千万别一路走完，你应该在某一步停下来，在 SEO 的过程中，一旦开始撬动了流量的大门，就要逐步回到用户上去，回到网站真正的价值上去。千万别想钻空子。09 年我参加了一个网络营销的会议，点石的创始人其一石头在会上说，做 SEO 不应该是千方百计对钻搜索引擎的空子，想想 Google 的工程师，他们打击钻空子，消灭垃圾站，他们的所有工作都围绕用户如何更方便展开，你想钻空子，就是和 Google 全体工程师——一群几乎是最聪明的工程师在打仗，你肯定会被扫平。

抱歉，我说得很不指南，但知易行难和知难行易都是正确的，一笑。