Google搜索引擎排名-右侧广告（AdWords）揭秘

静水流深

作者：卫强
2003年8月12日

我感到些许悲哀，因为还有那么多善良的中国企业每月花1000多元人民币在Google搜索引擎的右侧做广告。
我甚至愤怒，因为还有这么多刻薄的商家利用大多数人不了解而疯狂地赚着昧心钱！
说这些丝毫没有贬低Google搜索引擎和它右侧的AdWords广告。相反，Google一直是我们推崇备至的世界第一搜索引擎。
我们要说的是，Google搜索引擎右侧的AdWords广告不值这么多钱。值多少？大致是那些黑心商家喊价的1/3！
2003年7月，我们为客户做“视频会议”的AdWords广告，关键词不能说不热门，一个月下来费用才41美元。
其实，Google从来就没有什么中国代理。
其实，Google的AdWords广告人人都可以操作。
其实，Google网站上对AdWords广告论述得非常清晰，整个操作过程非常透明！

我们没有许多时间把Google对AdWords广告论述翻译成中文，但出于商业道德，出于对黑心商家的回击，我把我们关于Google AdWords广告的笔记摘要公开出来，供广大企业家们参阅。

Google AdWords广告基本知识，

Google广告分为两种，Google AdWords和Google Premium Sponsorships，Google AdWords就是我们所说的右侧的广告，Google Premium Sponsorships是赞助商广告，广告出现在查询结果页面中最上方；
AdWords广告基于CPC（cost-per-click）收费，类似于百度的竞价排名、Overture和Looksmart的PPC；
广告位置取决于点击率和竞价两者相乘。Google的收益由Google的“AdWords Discounter”自动监测；
点击率 = 点击数 / 印象数；
Google AdWords显示在它自己的站点中，也会出现在它合作伙伴站点中，如Froogle, America Online, CompuServe, Netscape, AT&T Worldnet, EarthLink, Sympatico-ca；
在每一条广告的下方有兴趣条（最好字样），这种兴趣条直观，影响访问者的点击行为；
关键词匹配有这么几种：broad matches（默认，匹配程度低）, exact matches（完全匹配）, phrase matches（组匹配）, negative keywords（除什么词）；
Google AdWords广告可以是成人内容如gambling, sex；
广告链接的页面不能有弹出页面，并且可以让访问者点击浏览器中的返回按钮返回至Google。
Google AdWords的优点，

发布广告灵活，过程自动；
可以控制每日广告预算；
可测算选定的关键词的每日费用；
灵活限定一个或一组关键词的费用；
访问量估算，自动提示每日的点击数，平均出价，每日费用，每一个关键词的位置；
建议相关关键词和近义词；
一个关键词可以配对多个广告语，Google监控何者效果最好；
可锁定250国家和14个语种；
克服静态CPC的毛病（如百度和Overture，价格决定位置、对手间静态，有间隙，显示电话不点击等），无人能锁定顶端排名。
Google AdWords的操作，

具体操作5分钟即可；
先申请帐号，效验邮件地址，信用卡，激活帐号；
启动金5美元；
先得点击后付帐，开始有50美元信用，一月一次结帐或50美元到了；
广告抬头少于等于25字节，2行描述和显示链接少于等于35。
我们力求把Google对AdWords广告描述的原意表现出来，欲了解详情，请访问如下网页，

https://adwords.google.com/select/

写完这些，愤怒的心情平静了许多，希望多多的想做Google AdWords广告的企业家们都能看到我们的告白。善良的企业家们，请睁大您的眼睛！

PS. 对于Google搜索引擎关键词排名，能做在Google左侧，为什么还要做右边的AdWords？关键词排名左右两侧的效果千差万别，左侧排名的价值为右侧的30倍以上！