|
|
不管网络营销效果是以哪种形式来衡量，我们都无法否认，只要网站浏览量能转化成更多的效果，那么收入自然就增长了。想要达成这一目标，首先得尽可能的留住更多的访问者，而实际情况是，并不是每一个访问者进入网页后都会逗留并点击相关内容继续浏览，有相当一部分人可能很快就会离开——他的去留主要取决于该网页的内容及设计能否引发他的兴趣。由此可见，对于进行网络营销的商家及企业而言，改善相关的网页是多么重要，它的好坏直接影响到网站收入的高低。
从前，对于需要修改或重新设计的网页，我们一般是通过自己的判断或听取其他人的意见；而现在，我们只要在自己的网站上进行测试，让访问者决定页面的最佳版本即可——这无疑比单纯的“跟着感觉走”的做法要更加客观、有效。而进行测试时，google关键字广告（AdWords）免费提供的一套专门的“网站优化工具”（Website Optimizer）能帮我们迅速做出正确的判断和选择。这正是很多商家或企业通过google营销最终获得成功的秘密之一。
关于网站优化工具，可以先用一个简单的例子来说明它的作用。假设某网站有两种不同的登录页面：一个是由四个小图片组成，另一个由一张完整的大图组成。那么，究竟哪一种页面最吸引浏览者呢？根据网站优化工具提供的实际访问数据，孰优孰劣，情况一目了然。
进行网站测试前，我们要先设计出网站的不同版本。我们可以只做小修改（譬如更换一张照片等），也可以选择做大的改动（譬如全面修改网站的版面或色彩模式等）。接着根据实际情况将某个销售或提交某个表单等设定为自己的目标，然后再使用google的网站优化工具来获得站点的不同版本各自的实际访问数据。
也许有人会有疑问：“我的网站有这么多不同的方面需要测试，我怎么知道从哪里开始呢？”以下是需要关注的4个网页设计技巧：
技巧 1：通过 8 秒测试。首先，访问者应在几秒钟内了解该网站的目的。人们都很忙，注意力集中的时间有限，我们必须在最短的时间内引发他的兴趣。
技巧 2：告诉他们其中适合他们的东西。创造明确、有形的好处。例如：“节省更多”、“赚取额外收入”、“使用我们的产品呈现更好形象”等。
技巧 3：使用精彩的图像。尝试使用产品图像而非普通照片，使用带文字块的图标以及按钮而非链接。记住，低质量的不切题的图像会破坏站点的可信度。
技巧 4：成交销售，帮助访问者迈出下一步。我们要使这个步骤清楚而且容易找到，不能让访问者寻找它。例如，行动文字（比如“现在购买”）可能比“添加到购物车”更好。 |
|
发表于 2009-7-18 16:35:49
提升卡
沉默卡
变色卡
