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春晚植入广告已经不是什么新鲜事儿，继2009年春晚植入广告获得成功后，2010年春晚在植入广告方面，更加有经验，也更加“猖狂”了。
2010年虎年春晚，我大概发现了这样几个品牌的植入广告：洋河蓝色经典、鲁花花生油、国窖1573、搜狐(搜狗)、汇源果汁、广汽、伊利、美的(Midea)。其中受益最深的非搜狐莫属，除了搜狐之外，还有一个品牌，我想在这里提一提——汇源果汁。
虎年春晚，观众最期盼的节目，除了赵本山的小品外，就得数刘谦的魔术了。所以，聪明的汇源果汁，瞄准了刘谦的魔术，用汇源果汁作为道具，拉开了刘谦 2010年春晚魔术的序幕。坐在春晚演播厅的汇源果汁老总朱新礼先生，获得了几次特写。虽说刘谦的“汇源果汁”魔术并没有太多技巧，但是对汇源果汁的品牌推广，作用还是挺大的;我甚至怀疑，刘谦的这段“汇源果汁”魔术是应广告商需求，硬加进去的。
搜狐再一次因为植入广告获得了全国人民，甚至全球华人的关注，成为本次春晚营销的最大受益者。2009年春晚，搜狐开始春晚营销，当时搜狐主要推广搜狐新闻，以“点击率哇哇的”为噱头，收到了相当不错的广告效果;今年春晚，张朝阳再接再厉，一次性将搜狗搜索、搜狗输入法两个产品，推向春晚，正所谓 “是骡子是马，拉出去溜溜”，张朝阳能够有如此气魄，相信在2010年，搜狗输入法能够继续稳坐输入法霸主的宝座，搜狗搜索引擎也有希望进一步瓜分中国搜索引擎市场。
受春晚营销的启发，我在今天下午打开搜狐视频(张朝阳应该感谢春晚)，看了2个虎年春晚的精彩视频，一个是刘谦的魔术《千变万化》，另外一个是赵本山的小品《捐助》。在观看两个小品的时候，我发现了搜狐比较小气的一面，到底怎么回事呢?
上面已经提到汇源果汁在刘谦的魔术开始时植入了广告，在搜狐视频中，魔术《千变万化》是从扑克牌开始，人为的删除了“汇源果汁”环节。搜狐真不至于小气到这个地步。
说了这么多，总结一下，春晚营销对于品牌商家是一块新的广告福地，只要在不影响节目质量的前提下，我个人比较赞成春晚植入广告。春晚营销是国内知名品牌树立品牌形象的最佳舞台，也是新兴品牌迅速获得市场份额、占领市场的捷径，当然，春晚在国外也有不小的影响力，所以，春晚营销在帮助民族企业跨出国内、走向世界方面，也能够起到一定的推动力! |
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发表于 2010-2-16 19:55:44
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