成功企业Blog营销五大问题

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做好Blog营销是一个系统性的工程，其间不仅涉及到Blog的内容安排、Blog的形象工作，同时还会涉及到Blog的选择问题，Blog文章的宣传性问题、Blog的互动性等诸多问题。只有把这些问题都一一解决了，Blog营销的价值才能真正的发挥出来。
    （一）Blog的选择问题

    在当前网络上，Blog主要有两种存在形式，有自建平台的Blog，也有存在于第三方平台上的Blog，在第三方平台的Blog里面又包括阿里商人Blog、企博网Blog、新浪Blog等等。那么企业Blog营销应该选用哪一种Blog呢？

    一般而言，对于企业而言选择第三方平台上的Blog具有相对的优势。第三方平台上的Blog虽然它依存于第三方平台、独立性差，但由于第三方平台知名度高、用户广及其内部有效的Blog互动机制（比如优秀博文的推荐机制、优秀Blog评选活动等），因而它更有媒体性，宣传作用更为突出。因而在第三方平台上开展Blog营销不仅成本低，同时营销宣传作用也会更加明显，能帮助企业达到事半功倍的效果。

    而对于不同的第三方Blog平台，企业要针对自己的市场特点及各平台的特点有选择的使用，比如QQ空间其人数众多，娱乐性强，就更适合市场对象为青少年的企业选用，而阿里Blog，商业气息浓厚，就利于商务人士的使用。

    （二）Blog的宣传问题

    前面提到，Blog之所以具有营销价值，除了与它在搜索引擎上的表现相关外，更为关键就在于它在社区的媒体影响。因此Blog的影响面的大小将直接关系到Blog营销的效果。也正是基于该原因，企业实施Blog营销的时候更应该在第三方Blog平台上操作。因而要真正发挥第三方Blog在社区上的媒体性，除了在做好Blog的内容工作、形象工作外，还要做好Blog的宣传工作。

    1、发表新博文的时候主动向博友传播，向平台做好优秀博文推荐工作

    在大多数第三方Blog平台上，系统都自带有Blog好友的动态更新情况，这是平台自身所具备的宣传作用。与此同时，企业还可以通过系统自带的主动推荐文章功能，向博友和平台管理员传达博文更新信息，尤其是如果文章能为平台管理员所认可，文章将能展现在Blog平台的首页或子页主刊目，一般能通过管理员的热点Blog，单日流量可以增加上千，能上百倍的放大Blog的宣传力度。

    2、积极参与Blog平台开展的各种活动，提高Blog知名度

    在第三方Blog平台里面，管理员为了搞活Blog社区，一般会定期开展各种各样的征文及评选活动，比如阿里Blog一年一度的十大优秀Blog的评选活动、企博网的教师节征文活动等等。如果企业Blog能够参与到这种活动中，既能给Blog带来荣耀，又能大大提升Blog的流量，扩大宣传面。

    （三）Blog的互动性问题

    Blog作为web2.0的代表一出世便受到了互联网用户的一致追捧，其原因就在于web2.0的互动性强。通过Blog互动，客户可以通过Blog留言向博主表达自己的看法和建议，同时博主也可以通过留言回复与客户沟通，更全面的了解客户，为客户提供更好的服务。因此，Blog价值的闪光点就在于它的互动性，企业做营销Blog就更应该强调Blog的互动性。

    一方面，要求Blog营销者要及时关注客户的留言情况，了解客户的不同层次和不同需求，有针对性对不同客户进行相应的回复和沟通，更好的向客户传达企业产品信息，服务于客户；另一方面，也要求Blog营销者主动关注潜在客户Blog的信息，进行留言和回复，强化客户对企业印象，最终把他转化为忠实客户。

    （四）Blog的流量问题及效果统计工作

    Blog流量曾是多数营销人衡量Blog效果时所一度关注的目标，为了提高流量，甚至有些营销者不惜花去大量时间相互回访。但作为企业开展的Blog营销活动，要想达到最终的目的，一定要树立正确的流量观。要杜绝无意义、单纯为流量增加而进行的互访，要有针对性地对不同的客户进行有效回复和访问，重视有效流量而非单纯的总流量。要做好这些工作，企业可以采用各种流量统计工具来实现，比如yahoo站长统计工具、51yes统计等，并有效分析每一个统计指标。

    （五）坚持更新

    Blog营销活动犹如企业的经营活动一样，需要持续不断的开展。Blog更新性越好、历史越长，给搜索引擎、客户留下的印象就越好，就越有利于企业营销工作的开展。这就要求企业在开展Blog营销的时候，要经常保持Blog的更新，比如坚持3天发表一篇博文，在不同的阶段调整不同的Blog背景、标题图片等。

    从当代营销活动的体系看，Blog营销已经成为现代企业网络营销活动中的重要组成部分，尤其是对中小企业，有效地利用Blog营销不但可以为企业带来意想不到的价值，同时还有利于企业降低运营成本。做好企业Blog营销不但需要做好Blog的内容、形象等细节工作，同时还需要与其他网络营销活动BTOB网络营销、搜索引擎营销、EMAIL营销结合起来。

    做好企业Blog营销不但和企业的传统营销有效整合，同时还要求与企业的发展阶段、经营特点、经营业务充分的结合起来。

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