微软MSN网站淘汰弹出广告 赚钱难抵用户不满[转]

静水流深

作者： ZDNet China
Monday, February 16 2004 10:17 AM ZDNet China 2月16日 北京消息：弹出弹回的网络广告可能会迅速消失。当下，微软已经决定在夏季之前逐步淘汰全球范围内MSN互联网业务中使用的这类网络广告形式。   

微软周五表示，内部调研表明越来越多的客户对进入MSN网站，出现新窗口的时候，会出现各种各种的广告表示不满。

因而，微软决定不再向广告客户销售这样的广告形式。微软表示，这项决议很快就会在英国、北欧和比利时的MSN业务上开展，将在未来几个月陆续推广到全球其他的地区。

2003年底微软在美国启动了这项措施。

MSN全球范围内有3.5亿的访问者，是全球最流行的广告门户网站，而这次取消的广告形式也让微软获利丰厚。

广告商和互联网媒体执行官一直在尝试研发出其他的广告形式来取代弹出弹回的形式，而弹出广告已经在互联网广告业中使用了很多年，广告客户的范围覆盖从航空公司到色情文学提供商。

上周，微软在证券交易所的文件中公布，在12月31日截止的第四季度中，MSN业务的营业损失是7900万美元。但是随着MSN更加关注广告销售，进一步发展订阅基础上的各种服务，第四季度MSN的收入与同比前年的收入已经是上升了16％，总额达到了5.46亿美元。（王丹/菁瑾）

道莲

冯英健：弹出广告，效果才是硬道理？

2003/06/16 　 eNet





　　强制性的方式获得暂时的效果并不代表网络广告的发展方向，获得理想广告效果的道路并非一定要靠强制性来实现，依靠专业的策划、设计、投放和管理同样可以获得理想的效果，但问题在于达到这种专业水平比采用强制性方式要复杂得多，使得一些企业职能以牺牲用户利益来补偿自己的不专业所造成的低效益。
　　尽管某些铺天盖地的保健品广告让人讨厌，但国内已经有不少企业靠这种最低级的营销手段，在很短的时间内创造了年销售额超过百亿元的神话，尽管这些企业很少能一直保持这种令人难以置信的销售盛况，并且已经有一些保健品最终被揭穿实际是骗人的玩意儿，但仍然不断有企业期望利用这种海量广告战术来制造新的神话。于是一些人士似乎也不得不接受这种现实，并且感叹，尽管广告方式惹人厌烦，但“效果才是硬道理”。在网络广告领域，弹出广告就像国内某些保健品广告一样让人厌烦，但有研究表明，弹出广告的效果的确比其他网络广告形式要好得多，如果不考虑用户的心理感受，那么可以说弹出广告是最有效的网络广告形式。

　　据internetnews.com的报道，最近，美国一家网络广告公司Advertising.com发布的一份分析报告认为，弹出式广告的点击率和转化率分别是468×60像素标准BANNER广告的13倍和14倍；直方形摩天大楼广告的效果也不错，点击率高出标准BANNER广告的60％，转化率高出20％。而728×90像素的长方形广告点击率仅仅比标准BANNER广告高一点点，转化率反而还略低一些。不仅如此，弹出广告甚至比Rich Meida格式的网络广告效果也更好一些（当然，弹出广告本身也可以是Rich Meida格式的）。一些大量使用弹出广告的广告主也认为，采取这种广告形式的转化率的确比较理想。

　　但不能否认这样一个事实，许多调查表明，网民对于弹出广告的厌恶程度几乎可以赶上垃圾邮件，有些用户尝试应用屏蔽网络广告的程序，也有一些网站已经决定禁止使用弹出广告形式。如，美国女性网站IVillage.com 从2002年9月份开始已经决定废除网站上的弹出广告，因为调查表明IVillage 92.5％的用户认为弹出广告是该网站最不受欢迎的内容。

　　现在国内主要门户网站都在采用弹出广告，有些网站打开一个网页甚至可以弹出3个以上的窗口，弹出的窗口越来越大，有些甚至不允许用户关闭窗口，只能等到广告自动消失。弹出式广告也并不限于网页浏览时的情况，有些电子邮件也采用自动弹出窗口或者新网页的形式来加大网络广告的强制性，有些恶意的电子邮件广告在点击邮件主题之后竟然弹出超过100个的新窗口。

　　强制性的网络广告无疑会获得较高的回应率，一些企业仍然会热衷于弹出广告之类的形式，也无法指望所有的网络媒体都拒绝广告主的要求，当然，关键是拒绝不了金钱的诱惑。但是，强制性的方式获得暂时的效果并不代表网络广告的发展方向，获得理想广告效果的道路并非一定要靠强制性来实现，依靠专业的策划、设计、投放和管理同样可以获得理想的效果，但问题在于达到这种专业水平比采用强制性方式要复杂得多，使得一些企业职能以牺牲用户利益来补偿自己的不专业所造成的低效益。

sjft

弹窗比垃圾邮件更可恶