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我在媒体工作过八年，采访过很多企业家，包括中国的几个首富。我也看过很多企业家的创业经历的报道文章，还有一些传记书籍。这样的文章和书籍看得越多，就越觉得这样的创业故事越不可信。原因是什么呢？容我娓娓道来。 传记是对一个人的毕生总结，一个好的传记应该是经过周密访谈，历时多年才写成的。《乔布斯传》就是一本很好的传记，作者沃尔特·艾萨克森是一个非常资深的媒体人。他用了将近三年的时间，采访了乔布斯身边的各种人——家人、同事、同行，还有他的对手，然后通过反复交叉求证，从而得以完整和相对客观地呈现一个完整的乔布斯。他尽可能真实地还原乔布斯的一生，这样的传记是可信的。 但在中国，大多数的企业家的传记不是这么写的：作者和传主聊了多少个小时，然后结合一些公开资料，几个月就写成一本书。敬业一点的作者会有一些对同行和同事做一些访谈，但总的来说这种观察和描述是单纬度的。这种传记有很强的公关色彩。很多企业家之所以愿意写传记，是希望能留下一些名声，而他们很少有勇气其直面自己的所有过去、会有意无意地修饰自己的人生，因此这种传记的真实性也是存疑的。 我曾经看到一本首富的传记，写了他在五岁的时候看到一群蚂蚁在搬家，然后作者就说企业家的雄才大略在五岁时就看出来了，这不是在扯淡吗？！中国的历史有个传统，一个人只要做成了一点事情，他在出生的时候往往就是天有异象、电闪雷鸣……或者像金正恩那样，两岁的时候就会打手枪，三岁的时候就会驾驶汽车。在中国，很多传记的作者往往都在美化传主，缺乏对传主客观全面的描述，很难完整地呈现其经历和思想。 很多传记故事往往只有开头和高潮，却没有过程和低谷。他们的成功往往充满了戏剧性，就像坐直升飞机一样，过程却语焉不详。其实，一个人的路上一定是有低谷的，一定有过一些不堪回首的人和事，只不过那些企业家不说罢了，就像那是心头的一道伤疤一样。创业就像穿过一个漫长的隧道，你心中有一个信念，但是你看不到光明，你必须不断地往前走，中间经历了很多煎熬和挣扎，后来见到了一束光，你成功了，这是大多数真实的创业故事。 但是，很多传记文章中间看不到过程的艰辛，看不到内心的挣扎和纠结，我们看到只是一个开头和结尾，没有看到过程。而创业故事的过程才是最有魅力的，但是一般来说企业家不会说，因为这个过程是非常艰难的，很多作者也没有足够耐心去问。如果说一个人只是说他讲自己的故事，出于人都是有局限性的，他往往看到的是他自己对自己有利的一面。他倒不是非要撒谎，而是不能跳出自己的局限性，所以这个时候，这种所谓的传记，往往就缺乏了真实性的考虑。 还有一个误区是媒体自身属性决定的。媒体就像一盏探光灯，在茫茫黑夜之中可能站着一百个人，这时候一盏探光灯打过去，照到了某一个人。这个人当时已经成功了，然后媒体就开始给他们总结：这个人为什么能成功呢？它去搜索他所有的背景资料，还有他的一些言论，然后得出一个结论：这个人之所以成功，是因为过去做过一件什么事，说过什么话。反正一个人要是成功了，以前做的任何事都是对的，其实这不过是一种事后总结罢了。 真实的版本是：当媒体在描述一个人的成功时，必定有99个跟他同样的努力，同样勤奋，天分也差不多，但就是运气差一点这样的创业者。他们是沉默的大多数，因为他们失败了，媒体的探光灯照不到他们的头上。这也是媒体的悲哀，因为它照到的只是成功者，当然有时候也有失败者的案例，但这种案例也是根据媒体的需要来选择的。单个来看，即便这些故事完全真实，但是这种个案的真实，又能多大程度上反映作为一个群体的真实呢？ 创业像登山一样，一开始可能有100个人登山，然后半山腰的时候发现只有10个人在继续登；快到山顶的时候可能只有2、3个还在攀登，其他人都已经退出了，或者掉下去了。最后才有一或者两个人成功登顶。这时候媒体的话筒伸到他面前，请问你是怎么成功的？这个人侃侃而谈，然后媒体会把这个故事包装给读者。读者也需要这种故事，因为他们看到了希望，也从中获得激励。企业家、媒体和读者达成某种默契，他们各取所需，共同塑造了我们通常看到的创业故事。 有一个知名的经理人写过一本畅销书：《我的成功可以复制》。一个道德上有瑕疵的经理人算不算成功？这个问题可谓见仁见智，我也不去下结论。但我想说的是，认为某个人的成功可以复制，这是天大的谎言。没有人的成功可以复制，每个人的道路都是与众不同的，你可以向他人学习他的成功经验，但你永远无法复制别人的成功。如果你说你的成功可以复制，我只能说你在有意的误导，甚至在欺骗别人。 作为一个媒体人，作为一个读者，千万不要被你所看到的、你描述的、听到的各种各样的创业故事所蒙蔽。你应该非常清楚地知道，每个人的成功都是不容易的，每个人都有自己的路要走，因此千万不要去模仿别人。走自己的路，因为没有一条道路是能够重复的。这也是我对所有创业者，年轻朋友的忠告。
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发表于 2013-5-18 11:58:46
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