未来式 发表于 2013-11-24 15:42 
7 L1 a" |! U# \3 A; E6 V9 w3 o感谢楼主的心得分享，弱弱的问下， email list我知道是啥意思，但是DOI email list 是什么意思？
2 L$ n6 |# ?% b' h ...
, I D* @4 D) i5 d: e. G, i是做email里面的术语：
/ {( |' L7 c2 F' i3 N; y# {! HDouble-opt-in (DOI) 需要用户点击激活邮件的链接，才能进入营销列表。
& w% H; {! `0 dSingle-opt-in (SOI) 用户只需要提交注册表单，不管激活还是未激活，都会进入营销列表。( U' [3 w! l; g4 K
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以下是来自zhihu.com的回答http://www.zhihu.com/question/22068865：8 w" |$ v# k/ H3 h4 s2 L+ c$ |3 y
5 R1 v; R- _2 ]2 T& W1 Double-opt-in 与 Single-opt-in 的优缺点
/ C3 C& d0 Z0 P' gDouble-opt-in 和 Single-opt-in 是邮件列表收集最常用的两种办法，各有优缺点。
% L& g' O8 T- k5 ^尝试画了个简单的对比表格，如下：& V7 ?5 _/ q# K3 d6 q
 从表格可以看出，采用 Double-opt-in 主要是可以收集到更高质量的列表，但也会损失一些列表；而采用 Single-opt-in 列表增长速度会更快，但列表质量会下降，导致邮件送达隐患。4 z- q ~) d+ C
l% S3 c3 ^( L# ~% k2 网站应该选择 Double 还是 Single？+ E% T8 w% |+ H: U
选择 Double 当然更加稳妥，避免邮件送达问题，减少用户投诉…但是，那些没有激活邮箱的用户就真的放弃吗？
" S/ a7 [+ d) l' O7 m- D据数据统计，网站用户注册后未激活邮箱的比例在 20%-40%。如果放弃向他们发送任何邮件，就相当于完全放弃了与他们沟通的机会。而且很多时候，用户没有激活并不代表他们不想成为一个订阅者。也许他只是暂时懒得去邮箱激活，忘记了邮箱的密码，激活邮件进入垃圾箱等等原因...1 I1 q0 S- H2 g& i, K( i
我更倾向于采用 Single 的方式，但是，激活用户与未激活用户需要采取不同的邮件营销策略。0 ]) H1 X! O+ m" A
- 未激活用户需要采取更加谨慎的 eDM 策略。注意邮件的内容与频率，通过努力召回后还不活跃再放弃。
- 未激活用户邮件发送资源（IP/域名）与已激活列表的发送资源分开
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如果你不能确定选择哪种方式，请使用 A/B 测试。对一段时间内（1个月即可）提交注册表单的用户，随机平均提供 Double 和 Single 方式，将两种方式获取的用户放在两个列表中。然后观察两个列表的用户数量、垃圾邮件投诉率、无效地址率以及其他行为（用户活跃度、对邮件的反馈行为等 ）。然后衡量哪种方式更接近你的目标，哪种就是更适合你的方式。" v/ Y3 n1 Q! j/ b, Q' A- L: z
All good marketing involves testing！/ c" l$ `' [7 i& E
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如果决定采用 Double，请注意产品要明确引导用户激活。; H7 o( d9 D5 }, r* }+ E
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发表于 2013-11-24 15:22:57
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