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一张出自于韩国移动广告研究机构Mobidays的韩国移动广告流程图（v1.1），详细地介绍广告到达用户的流程，以及各个流程上会出现的厂商，给想要进军韩国市场的厂商非常有价值的指导。 据乐动卓越方面介绍，目前韩国移动游戏市场中，安卓和iOS的市场占有率基本为9：1，并且大部分安卓软件都通过Google Play下载。虽然也有非官方的市场类渠道，如以门户为代表的Naver Appstore（安卓），以IM和社交为代表的Kakao，以及三大电信运营商的自有市场。但是用户即使通过非Google Play市场下载，在产生收入的时候，仍要支付给Google 30%的流水收入，不过不同渠道根据规模手续费也不同，例如Kakao的分成高达流水收入的21%，其他渠道一般在15～18%之间，但都会给一些推广资源。 如图所示，在韩国，App或游戏的推广方式和国内大致相同，企业选择直接投放或者通过全案代理，或部分代理的方式进行投放。图中左上角起分别是整体外包和部分外包一些知名企业，同时代理公司也会有针对客户和针对代理公司等层级关系。 韩国的移动广告基本也分为CPC、CPI、CPA等，在图上，中间区域都是提供各种类广告的供应商和平台。Mobidays对AD Network广告网络供应商做出来更细的分类，包括“Incentivized（激励性质广告）, Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled”几大类。不过，Incentivized类别外的一些广告媒体也会给用户一些激励（例如游戏道具或虚拟货币），有一些也被分到了Non-Incentivized中（笔者并不知道这么分的原因和目的是什么，可能是因为Incentivized并非主营）。 图片下方则是一些提供数据分析、研究的机构，以及作为渠道的社交平台、APP市场、和运营商。 目前上述流程图是在11月4日更新到v1.1版本，相信之后未来还会有补充。乐动卓越韩国公司同仁强调，这张图虽然已经列出了所有主要的公司，但每家公司都有自己的特点，广告主应该根据自身产品特性制订不同投放策略，才能获得最好的效果。
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发表于 2014-12-8 19:35:13
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