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新手Adwords亏本的10大错误！
本篇文章可自由必须完整转载，并标明转载自佣金中国http://www.ccbbs.com 作者：Befree
1，使用Content Network (adsense)
Content Network会带来可能欺诈性和非目标明确性的点击，所以开始时候要把
Content Network关掉。只保留转换率更高的Google Search和Search Network
2，出价过高，这是新手亏本的第2大错误
新手往往急于求成，为了得到大量点击，关键词出价往往很高，而得不偿失！
应该使用成本原则和假设转换原则，解决这个问题：
成本原则：测试一个产品，以不超出此产品利润为测试的底线
假设转换原则：我总是假设转换率为1%，以此去指定测试点击价格
假设产品利润$20，假设转换率1%，100点能卖出1件
$20/100=$0.2为盈亏平衡点的出价，则最高平均每次出价为$0.2
当然，这只是我测试产品时候的办法，还需要具体情况具体分析，以不亏本，少亏本为标准
3，只使用Broad Match Keyword，而不使用Phrase Match和Exact Match
What are keyword matching options?
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100&query=Match+Keyword&topic=0&type=f
在线演示可以看这里
http://services.google.com/tutorial/keyword_matching/google_keyword.html
4，重复的URL's
Adwords每页每个URL限制1次显示，如果别人也打相同公司/相同URL的产品，并且出价比你高，那你的广告就不会显示了。避免这个问题，需要使用自己的URL——可以用Review Page解决
5，一个Ad Group里放置太多keywords
Ad Group里最好只放置最多25个高度相似的关键词，每个关键词有3种形式，则最多75个
这样可以使关键词跟广告文本(Ad copy)保持高度关联性，有利于提高我们Adwords帐户的Quality Score
当然也有例外，那就是关键词非常相似情况下，可以放置更多关键词
有时候，一个成功的Campaign会设置几十个Groups，不要怕麻烦
6，Non-Targeted Keywords
掌握购买者心理，迎合购买者需求，为购买着的某种需求，提供合适的产品。
选择正确的target keyword，要从购买者心理着想，他们需要什么，会使用什么keywork搜索能满足自己需求的产品？
我们要选择高度target的关键词，比如Internet Marketing Ebook,就比ebook更target
7，掉茅厕位置过低
像20-50位这样过底的掉茅厕位置，不会得到足够的显示和点击。要得到最多的点击，必须在第一页显示。有时候CPC过高，那么在第2页也没关系。随着我们Quality Score的提高，我们的位置即使CPC一样，也会慢慢提高
8，过多的Split Testing
2个ad copy的Split Test就OK了，过多没好处
9，Daily Budget不合适
新手可以从每天5-10刀开始，不必设置过高，太低不会得到足够点击做测试
10，没有使用Google Conversion Tracking
虽然Google Conversion Tracking不准确，可是也是一个重要的参考指标。让我们不至于黑夜行路，有了Google Conversion Tracking，我们可以知道那些关键词能转换
[ 本帖最后由 Q2C 于 2006-8-21 16:04 编辑 ] |
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发表于 2006-8-21 13:01:29
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