元标记和其在搜索引擎排名中的作用

静水流深

研究表明，在欧美，只有34.2%的网站在其主页的元标记中填写了关键词。这些元标记中的重要内容有利于搜索引擎在分析页面时搜集到必要的信息，增加该页面的“得分”。在中国，大多数站点的网页设计者根本没有考虑此问题，能认识到元标记重要性的不超过10%。我们研究了中国三大搜索引擎中的排序，发现即使在某一关键词搜索结果排名前几位的，其原代码中也常常忽视了元标记中的内容。随着互联网的发展，站点和页面的暴增，搜索引擎中的排名将变得越来越激烈。目前情况下，注意原代码和其他技巧，使自己搜索结果排名靠前，甚至是前五名并不是难事。

元标记是指位于html文件头部的一些特殊代码。它不仅向浏览者提供某一页面的附加信息，也帮助一些搜索引擎进行页面分析，使导出的某一页面检索信息能正确地放入合适的目录中。元标记分HTTP-EQUIV和NAME两种。

我们这里简要介绍HTTP-EQUIV元标记的一个主要功能，即它可驱使浏览器在同一窗口中打开另一个页面。为什么我们要驱使浏览器打开另一页面呢？这里有两个原因：第一，它有助于我们页面在搜索引擎中的排名；第二，浏览器在访问某过期页面时（依然能访问，但内容陈旧），它能使浏览器打开另外一个有效的内容更新过的页面。

读来拗口，我们还是举个例子说明问题。

譬如，我们经常更新我们的站点，每次添加了许多新的内容，生成许多新的页面，我们都得重新向搜索引擎注册登记。原来过期了的页面，其页面检索仍然驻留在登记过的搜索引擎数据库中，排名依然存在。在新页面登记注册尚未有效之前，我们可以通过改动这些过期页面中的HTTP-EQUIV元标记来引导浏览器打开我们更新了的其他页面。HTTP-EQUIV元标记的通常形式如下，

<META HTTP-EQUIV="Refresh" CONTENT="#;URL=http://domainname.com/webpage.htm">

其中，"#"代表了您所设定的时间长短，即在URL后的指定页面被打开之前，您希望当前页面在浏览器中显示时间的长短。有段时间，HTTP-EQUIV元标记被用于使站点更生动（当然如今已有许多更好的技术），以及用于产生幻灯片效果。

这里，我们仍然关心搜索引擎中的排名问题。我们将"#"设置成"0"，目的就是使浏览器在访问有好的排名的旧页面时，能自动地显示我们更新了的另一个指定页面，而访问者是感觉不到其中的变化。

过期的页面排名很高，新页面注册登记尚未有效，这时HTTP-EQUIV元标记的作用就显示出来了。

NAME元标记向诸如AltaVista等搜索引擎提供有效信息，以帮助其将您的递交页面收编入合适的目录中。NAME元标记的形式如下：

<META NAME="A" Contents="B">

其中"A"是关于此元标记的描述，而"B"是从属于"A"部分的附加信息。通常，两个主要的元标记是页面描述和关键词。如下我们给出较典型的例子来进一步说明：

<META Name="Description" Contents="China Information Consulting can provide professional services of website submitting & ranking.">

<META Name="Keywords" Contents="submit, rank, internet marketing, ranking, e-commerce">

在页面的原代码中加入这些NAME元标记将有助于您获得好的搜索结果排名。然而，它无法取代页面本身内容的重要性，后者对排名影响要大得多。

我们为自己的排名而努力，决不放弃任何细小的细节。