AdWords 新质量得分的出价机制

角度

概述：

不同于原先静态的基于每个关键字的质量得分，我们使用系统动态地在每次广告同一个搜索请求相匹配时来动态评价广告的质量

主要变化
1.        账户中关键字不再有“对搜索无效”这一状态.
2.        不再使用基于质量得分的最低出价 (Min Bid)，因其不再是静态的值.  
3.        引入新的关键字出价指标“首页出价”
界面改变




•        关键字状态 —— 之前，每个关键字的质量得分和每次点击费用出价决定该关键字是"有效"还是"对于搜索无效"。 现在，我们已经从 AdWords 删除了"对于搜索无效"状态，因此无需再用基于质量的最低出价来启动关键字。 除非暂停或删除关键字，否则关键字将处于"有效"状态。 只要其质量及每次点击费用出价具有竞争力，就有资格展示广告
•        估算的首页出价 —— 首页出价是在与关键字完全匹配的 Google 搜索结果第一页上展示您的广告所需的估算金额，依据关键字的当前质量得分以及最近广告客户的竞争情况计算得出。 此估算值并不能保证广告可占据特定的展示位置



•        关键字分析 —— 为了让广告主更进一步了解关键字的质量得分，除了“很差”、“还不错”或“好极了”等基准评价方式，我们添加了从 1 到 10 的分数。 在这一新的评价细则中，1 对应于可能获得的最低质量得分，而 10 则对应于可能获得的最高质量得分。 将鼠标移到广告组“关键字”标签内每个关键字旁的放大镜图标，即可查看关键字质量得分的详情。
常见问题 —— 以下15个常见问题，包含了与质量得分有关的绝大多数问题的答案（不仅仅关于这次产品更新），请仔细阅读
1 为何不再使用最低出价？什么是"首页出价"？

根据广告客户的反馈，我们决定不再使用基于质量的最低出价（也称为"最低每次点击费用"）来启动关键字。也就是说，我们已经删除了"对于搜索无效"的关键 字状态。除非您暂停或删除关键字，否则关键字将一直处于"有效"状态。但是请注意，我们的系统仍需根据一个最低出价金额（具体金额取决于您的币种）来处理 您的出价。 例如，在中国，此最低出价金额为人民币 0.08 元。
我们引入了一种称为"首页出价"的新型关键字效果和出价估算值。首页出价是在与关键字完全匹配的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价估算值。此前的最低出价金额仅基于质量得分，而首页出价则不仅基于关键字的质量得分，还基于最近广告客户对该关 键字的竞争程度。
首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。 广告展示位置的确定仍将取决于质量得分、您的最高每次点击费用出价、您的预算和帐户设置，以及用户和广告客户行为。 不过，我们仍希望新指标能让您对出价情况有更深的了解，并据此制定相应的出价策略。

2 如果我的关键字的首页出价超出我的承受能力，该怎么办？

如果您无法承受首页出价，却仍想在首页上展示广告，则可以考虑使用与您的产品或服务相关性更高的更具体、更有针对性的关键字，或尝试对当前关键字进行优化。

3 如果之前效果不理想的"无效"关键字现在突然开始展示广告，会不会影响我的整体帐户历史记录？

如果您的帐户中有大量效果不理想的关键字，它们会对您的帐户历史记录产生负面影响。因为您的帐户历史记录部分地决定了质量得分，而帐户历史记录是根据您帐 户中的所有广告和关键字的点击率计算得出，所以注意保持整个帐户的高点击率非常重要。 因此，我们建议您定期查看关键字质量得分，并对质量低的关键字进行优化。

4  Google 删除了基于质量的最低出价后，我应当怎样更改我的广告系列？

无需进行更改，但由于您的帐户中质量得分较低的关键字现在对于搜索有效，因此我们建议您花些时间对其进行优化。 如果一时不能对效果不理想的关键字进行优化，我们建议您暂停或删除这些关键字。

首页出价估算值只是为了让您更好地了解在各关键字的 Google 网页搜索结果首页上展示您的广告所需的出价。 您仍应按照您认为适当且与您的广告目标一致的方式出价。

5 删除"对于搜索无效"的关键字状态对我的帐户而言意味着什么？ 如果关键字始终有效，我的广告能否针对所有关键字展示？

虽然不再使用基于质量得分的最低出价，但请注意，广告排名仍由关键字质量得分和最高每次点击费用出价共同决定。 这意味着，关键字质量对搜索关键字时广告的展示频率，以及在页面给定位置展示广告所需费用方面同样重要。我们始终建议您只选择与您的产品或服务高度相关的 关键字。

6 首页出价估算值的依据是什么？

首页出价估算值依据关键字的完全匹配情况、关键字的当前质量得分，以及广告客户最近对该关键字的竞争情况计算得出。 对于新关键字，我们会通过估算其质量得分，并使用广告客户的近期竞争数据，计算出预期首页出价。

7 第一页上的哪个广告排名与首页出价相关？

首页出价估算值依据 Google 右侧最后排名的展示位置计算得出。 此排名可以是排名 1 到 11 中的任何排名，具体取决于针对该查询展示的广告数量。

8 我的首页出价很高，但当前页面上并未展示广告，这是为什么？

针对特定关键字展示的广告数量只占该关键字首页出价估算值对应广告数量的一部分。 首页出价还取决于质量得分，质量得分是依据多个相关性因素为您帐户中各个关键字指定的动态变量。

您的关键字的质量得分越高，则在任何特定位置（无论是第一页还是任何其他结果页面）的出价就越低。 反之亦然：质量得分越低，赢得页面上特定位置的竞价所需的出价就越高。 采用这一机制是为了确保针对每个搜索查询都只会展示相关性最高的广告。

以下是构成质量得分的一系列因素，这些因素反过来也有助于确定您关键字的首页出价：

    * 关键字在 Google 中的历史点击率 (CTR)；不考虑关键字在 Google 联网中的点击率
    * 关键字与所在广告组中广告的相关性
    * 目标网页的质量
    * 帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算）
    * 其他相关因素

如果想降低您的首页出价，我们建议您提高质量得分。

9 首页出价估算值是否会使广告客户提高出价？

由于估算值取决于最近的历史数据和您自己的质量得分，因此添加首页出价估算值并不是为了使广告客户提高出价或价格， 而只是为了让您更多地了解您的出价可能会使您的广告展示在什么位置上。举例来说，如果您的广告已经显示在针对某一特定关键字的搜索结果的第一页上，则首页 出价估算值预计会与该关键字最近的每次点击费用相近

10 我按指定金额出价，但并未发现我的广告在首页的展示频率增加。 这是为什么？

首页出价并不能保证广告可占据特定的展示位置。首页出价只是估算值，我们确定首页出价的依据是：关键字的完全匹配情况、关键字的质量得分以及最近广告客户 对该关键字的竞争情况。展示位置的确定取决于多种因素，其中包括其他广告客户的活动、搜索用户的活动，以及任何帐户设置或活动（例如，预算更改）。

11 AdWords 编辑器和 AdWords API 何时能够支持首页出价估算值和质量得分详情？

下一版本的 AdWords 编辑器将能够支持首页出价和关键字质量得分详情。 在此之前，仍会显示基于质量的最低出价。

AdWords API v13 将包括 FirstPageBid 和 QualityScore 字段。 对 MinBid 字段的支持至少会延续到 v13 发布之时。 请随时关注 API 网站和Blog，了解 v13 的详情

12 我的关键字质量得分旁边的数字是什么意思？

通过称为"质量得分详情"的 1-10 级评级体系，您可以更好地了解各个关键字的质量得分。 在此评级体系中，1 是最低评级，而 10 是最高评级。 1-4 对应于"很差"，5-7 对应于"还不错"，8-10 对应于"好极了"。 请注意，质量得分详情与我们在计算广告排名时使用的数字质量系数不同。 质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。 您看到的详情对质量得分指标的"很差"、"还不错"和"好极了"做了更详细的说明

13 如何查看我的关键字质量得分详情？

您可以通过两种方法查看质量得分详情：通过"关键字分析"页或通过报告。

"关键字分析"页 —— 将鼠标指针悬停在您的广告组"关键字"标签上关键字旁边的放大镜图标上。 此时，关键字的标准质量得分旁边将显示质量得分详情。 点击您的得分下方的详情与建议链接会转到"关键字分析"页，您可以在此查看质量得分详情，以及关键字质量得分其他许多方面的内容。

报告 —— 要运行包括针对所有关键字的质量得分详情的报告，请点击帐户中的报告标签。 然后，运行"展示位置/关键字效果"报告，并确保在高级设置标题下的添加或删除列部分中，点击关键字质量得分详情复选框

14 质量得分详情多长时间重新计算一次？ 我最近更改了网站，但并未在我的质量得分详情中看到相应变动。

尽管质量得分和质量得分详情会每天随时更新，但质量得分的某些元素（例如目标页面的质量）的评估频率会低一些。

15 如何监控关键字的效果？

您可以通过查看以下项目来了解关键字的效果：

    * "关键字质量得分"列。 "质量得分"列显示的是关键字的质量得分，可以帮助您监控关键字的相关性。 默认情况下，此列在新帐户中是禁用的，但您可以随时在帐户统计信息中显示此列。 为此，请按以下步骤操作：

    1. 通过 https://adwords.google.cn 登录 AdWords 帐户。
    2. 选择广告系列，然后选择您要查看关键字质量得分的广告组。
    3. 在广告组表的"关键字"标签顶部，点击"自定义列"。
    4. 从下拉菜单中选择"显示质量得分"。
    5. 完成操作后，点击"完成"。

    有关如何使用您的"质量得分"信息的详情，请访问什么是质量得分？它是怎样计算出来的？

    * "关键字分析"页。通过此页，您可以深入了解关键字的效果，其中包括质量得分详情以及可帮助您更具体地了解质量得分的 1 到 10 的等级。 "关键字分析"页面还可显示质量得分如何影响您的关键字和广告效果，以及提高质量得分的具体措施。要进入"关键字分析"页，首先请点击帐户中关键字旁边的 放大镜图标。然后，点击菜单中的"详情与建议"链接。只开放邀请注册放邀请注册

滨哥

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