网络广告展现的未来趋势

蝶恋 · 发表于 2009-8-11 21:49:33

“如何把产品铺到客户的面前；如何把产品铺到客户的心里”。这个是所有企业营销手法上的一个难点，因此所采用的手法也不尽相同，在网络时代，互联网上的广告展现如何能使品牌展示量达到最好，如何能够凸显广告的效果。这些也一直摆在网站面前。
目前网络广告的主要集中表现方式基本在于品牌图形，富媒体，分类，文字链，搜索引擎等等。不同形式网络广告市场规模可以见下图；

从上图能够看出，搜索引擎广告市场规模可能会超过品牌图形市场规模。2009年，作为互联网入口的搜索引擎，其首先面临的是技术的升级换代，从单一页面关键字、字串、段落语义的精准广告到单一用户多页面内容语义连续追踪分析，以页面内容为中心的精准广告，到目前流行的以人、人的特征与需求为中心的行为广告营销，搜索引擎对于广告精准的贡献从不缺乏技术上的优势，但是，技术系统的升级，同时也意味着商业模式的拓新，搜索引擎和广告、媒体、受众之间关系将在更为立体、纵深、连续性的维度重新建立。这样，搜索引擎广告开始从以前的单一关键词这种精准广告开始往以用户体验为主导方面。搜索引擎广告上展示量和浏览量的提升会带来广告主的品牌的相对提升。这个就主要要看广告主的广告策略是以那个方面为主导的了，这种搜索引擎广告对于广告主的品牌的提升有相对应的提高，但是从产品的销售来说，却很难获得业绩上的增长，并且，这种方式能有效的将产品铺到客户的面前，却很难讲产品铺到客户的心里。就算潜在客户根据此搜索引擎关键词广告进入了广告主的企业网站，也很难打动潜在客户的心。
主要是因为现在的产品同质化导致的这样的结果，如何从产品同质化的迷局中走出来，而获得产品能走进客户的心里，很大程度上是需要网络上的意见领袖及口碑来进行相应的传播而获得。
这样，网络广告市场的一个分众思想就要得到诠释。网络广告的投放看广告主的产品适应方面，利用网络浏览受众的一个从众心理以及体验心态来获得广告市场规模的提升。因此，现在很多的企业开始瞄准了网络视频市场以及网络游戏市场，这些市场由于是图形以及动态的，更容易被接受，加上广告主以巧妙的采用植入式广告方式，悄无声息的将广告不仅仅铺到了客户的面前，更加铺到了客户的心里。

      从魔兽世界的游戏里可以看出，可口可乐将产品很巧妙的铺设到了游戏中，这样，产品会被更多的人所接受，同时这个也和一个年龄层次有一个很大的关系。在看看君威轿车采用真实车型以及广告宣传中的颜色，以及接近于市场价格的一个虚拟价格进入了开心网的争车位的游戏中，这些无不给用户一种不自觉的心里存在，这样当用户有了某个方面的购买需求的时候，会不自觉的直接对此产品产生强烈的购买意愿。这些都是植入式广告给广告主带来的优势。同时也避免了在同质化中弱化了产品的优点。这样也更容易被用户所接受。
      在未来的网络广告最多的可能性将是品牌图形广告和搜索引擎及植入式广告三者成为网络广告市场的强者，这里的广告表现方式也是随网站的架构以及网站的主题，以及面向的用户群体的不同而产生的不同的表现形式，也不排除在未来，在传统的网站媒介中也出现植入式广告形式的产生。这样也就要看将来的网络发展趋势了。
      写的很散，主要参考了艾瑞以及dcci的相关数据整理而成，也在思考未来传统网络媒介如何采用植入式广告方式，主要是因为此方式在目前是最好的实现了将产品铺到了客户心里的一种广告展示方式
      作者蝶恋，企业协调人网站长，联系方式：QQ：4758398 Email：admin#eycy.com(将#改成@），版权所有，转载请注明出处