【原创】网站运营之新品牌传播

蝶恋 · 发表于 2009-8-30 15:58:22

不管是在传统渠道中，还是在网络这个新兴传播渠道中。企业都是期盼尽可能利用和整合各个方面的资源来实现自己的企业品牌以及产品得到最大的推广以及产品获得最大的销售。
   在中国市场并不缺乏产品，因此在传统渠道中，企业依靠的是广告以及对渠道的精耕细作来对品牌进行推广，从而使产品获得更大的销售。需要的是企业对产品的质量以及价格的一个把握，特别是在产品同质化时代，如何使企业在市场中占有最大的市场份额，就必须将品牌的建设作为一个战略来执行。
   差异化战略基本都体现在一个品牌的推广上，如何有效的区别于竞争对手，品牌的概念以及文化就必须体现出区别于竞争对手的一个概念差异上，因此在传统渠道中，品牌争夺战凸显重要。
   传统渠道中的激烈竞争迫使企业必须寻找到能低成本建设品牌的方式，作为网络来说，具有信息传播快，产品能够得到有效展示，口碑的传播范围广泛等特点，使得中国企业纷纷都转向了网络，在网络上开始了自己的产品品牌的一个推广策略，从而，电子商务市场在中国开始活跃起来。
   选择电子商务来实现自己企业的产品的销售提升，这个是电子商务网站的一个最基本的功能，然而，更多的企业并不简单的满足于此，他们期盼的是电子商务网站能给企业带来品牌的更大的提升，从而，使自己的企业在网络的传播中，形成一定的品牌规模，最后获得是用户的忠诚度和获得用户的重复消费。
   中国制造是中国特色，而中国制造的核心却是建立在OEM,ODM上的，中国传统制造企业已经拥有了一流的设备以及技术，但是，却没有实质的品牌作为企业发展的一个持续动力，加上中国制造在利润不断降低而边际成本不断提高的趋势下，中国制造企业成为了电子商务市场中的一个主流。
   格兰仕利用淘宝建设旗舰店，来扩大自己企业的知名度以及品牌美誉度；是传统的品牌企业的一个典型，这里突出说明了品牌企业在面临网络电子商务市场的规模扩大化的同时，直接感受到了电子商务对传统渠道的一个冲击，也更迭了传统渠道的操作模式。只有先期进入电子商务市场，这样才会在电子商务这个第三种渠道中站稳，从而获得企业发展的强劲动力，
   而麦包包却是以电子商务网络来直接建立自己的网络品牌，基本抛弃了传统了营销渠道，专心于网络，重点利用电子商务网络来构建自己的网络品牌，充分利用网络的传播特性，将自己的品牌理念传播出去，从而有效的建立了自己的网络品牌，从而实现了其他的企业在仓库里一箱箱发货的时候，自身企业却是从仓库里一件件的提货，颠覆了传统的营销渠道模式，形成了建立在电子商务模式上的新型营销渠道。
   这些都凸显了当前的企业在对待电子商务上的一个先见之明，也充分的利用了电子商务的潜在优势，充分的发掘了电子商务中的其他特性，在有效的利用和整合后，使得企业开辟了另一片天空。
   买包包的成功案例将会对更多的中国制造企业起到一个范例作用，从而，会激发更多的企业参与到电子商务中来，因为，麦包包的案例充分的见证了利用好了电子商务的功能，可以实现企业的零成本建立品牌的规划
   电子商务作为一个平台，也作为一个新兴渠道的模式，将会有更多的企业对之趋之若鹜。在电子商务市场规模不断扩大的同时，对电子商务网站的一个功能性，用户体验，细节营销，客户服务等一些网站的基本功能上的创新也将更加突出。电子商务网站将会从以往的单纯的一个信息推介，产品推介的基本功能转型为企业以及用户等方面服务，更加重视用户体验以及网站的细节的管理。其商务功能也将更加明显。电子商务市场将会走向对线上和线下的渠道的整合，也将要颠覆传统渠道的模式，将形成一种新型的营销渠道。

作者蝶恋，企业协调人网站长，联系方式：QQ：4758398 Email：admin#eycy.com(将#改成@），版权所有，转载请注明出处。