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根据9月11日消息，由网易携手国内多家B2C网上商城举办的“网易返现”项目今天正式上线。即日起，消费者只要通过有道购物搜索或登录“网易返现”的活动页面（fanxian.163.com），并选择在合作商城购买商品，便可获得由网易提供的最高为消费金额11%的现金回馈。
8 G) |. Q) d6 a& }' P- F4 B5 y7 d 而且目前已经有京东商城，李宁商城等B2C网站都已经加盟了“网易返现”的这个活动，作为整合了垂直型B2C网站的“网易返现”，以网易有道强势的搜索引擎工具也能将这些B2C网站的产品有效的发布出去，从而，在帮助B2C网站销售出产品的同时，也提升了自己的有道的品牌。这里存在了一个资源互补以及电子商务网站也需要利用第三方整合平台来帮助自身实现利润的增值。
y7 Y( m1 ~4 t( u$ s 从这种整合平台的前景来看，当推出这样的整合平台的时候，会促使更多的本身就是这些B2C网站的潜水客户转而以有道搜索的方式来决定自己的购买决策，在以返现的先决条件下，刺激了B2C网站的产品销售，同时，在整合平台中，也更容易利用产品的一个互补性来让更多的潜在客户搜索到与之关联的其他产品，从而对销售来说，也能是个突破。1 ~8 S5 @ w# A; {6 f9 s
一：整合平台将成趋势5 r% y: ` [) M$ } m. m; Y
淘宝客整合了淘宝，以广告推介的方式将淘宝的佣金提成产品有效的发布到了更多的草根中小型网站，对于产品的推广具有很强的针对性。9 A; X, \: A9 X) Z% {" J
“网易返现”是以整合了泛B2C垂直网站为出发，将大量的合作B2C网站的产品有效的整合进了有道购物搜索中，利用搜索引擎这个强势的网络工具，来帮助产品在网络上获得销售。这些行为都是出于一个整合网络商品的目的，从淘宝客整合了淘宝，“网易返现”整合了泛B2C来看，第三方整合平台将会被更多的强势互联网企业所关注，从而变的充满了迷局。
\/ A7 ~+ j, s+ G. ^, c 二：整合平台的职责# z* t j$ D+ s! a' M& P8 N
第三方整合平台并不是以销售为主要的目的，更多的是以帮助产品实现推广，从而，在规模化的产品展示后，当受众在接受到这些产品的渠道变的容易的时候，也会坚定其购买的行为。
0 W: p- e7 }& a8 S1 H 三：整合平台的功能
* U) ]8 F: I+ \6 B! |- c) q 第三方整合平台因为是以推介为目的的一种推广，这样就必须具备其一种特质，例如淘宝客的佣金抽成策略，“网易返现”的现金返现这些都是作为一种驱动力，吸引广告发布商以及用户直接选择购买的因素。虽然淘宝客和“网易返现”的定位不同，操作方式也不同，但是最后的结果却是一样的，那就是利用这种佣金方式或者返现形式，都能将大量的流量进行有效的转换，从而实现销售。
, f. W# ^6 D% b5 M7 C$ Q 简要浅析了下关于“网易返现”带来的思考，而在将来，由于电子商务市场的火爆，这种第三方整合平台也将越来越多，而这种整合平台也会给电子商务市场带来新的内涵。! g) |- b3 W, D( R* l! ^* Z
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2 c4 @+ c0 U( p3 x: M 作者蝶恋，企业协调人网站长，专注电子商务以及网站运营方面，曾任某大型地方行业门户网站策划总监，也曾任多家网站的网站运营及市场运作总监。对网站运营方面有独特的见解，联系方式：QQ：4758398 Email：admin#eycy.com(将#改成@），版权所有，转载请注明出处。 |
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发表于 2009-9-13 11:41:53
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