峰会论剑 App移动广告营销的新格局

光棍之歌

我认为现在作为一个专业的广告人越来越不容易，不仅需要有超凡脱俗的广告创意，也要具备与时俱进对新营销科技的敏锐把握能力。本月初代表公司参加了由《广告主市场观察》杂志主办的中国广告主峰会，这种感受尤为突出。开心的是在会上碰到了很多广告圈中的朋友，大家都和我一样是来捕捉新的营销理念和领略新营销技术的。参加这次峰会我很荣幸，能与这么多广告圈的元老以及500强企业的营销高管坐在一起，共同享受这次峰会带来的震撼；忐忑的是听到了很多专家级别的前辈谈到营销与移动互联网的结合，实在是感慨自己在这方面的知识储备太少，需要补课。
在此次主题为“新十年、新势力”的中国广告主峰会上，大家共同探讨了关于未来10年营销传播的新格局，“湿营销”、“社会化营销”、“信任营销”、“LBS位置化营销”、“碎片化营销”、“App嵌入式广告” ，许多全新的营销关键词此起彼伏，另人耳目一新，也让我重新审视下一代营销的核心所在，确实受益匪浅。当下的营销已经不再是企业主观营销、强加于用户的时代了，随着移动互联网和社会化媒体的发展，基于“用户信任、用户体验为主”才是新纪元。
让我很受震撼和相当认同的是移动广告公司百分通联的一位高管在演讲中提到的观点：
在移动互联网2.0时代，营销不再是那个仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易的时代。3G时代的营销应该基于“情感”、“信任”的双向甚至多向间的互动才是当下营销模式的核心主题。而平台化将成为新一代营销趋势。海量的人群及庞大的数据处理能力，使技术成为决胜至宝。据了解，百分通联公司是国内一家领先的移动广告服务提供商，他们推出的L-Sense移动互联网广告平台，是国内首家具备云计算广告匹配实力、和打通微博及短信等社会化媒体方式、并已实现精准的“四重定向”的移动广告平台。
作为一个广告人，之前我们所考虑的都是，如何从广告形式和内容上让用户接受，而百分通联的高管提出的信任营销，与我最近看的一本书，《湿营销》的观点不谋而合，新一代的营销是人和人之间信任营销。看来时代进步了，营销的观念也要跟上时代的脚步呀。
在随后各家广告公司的案例介绍和分享中，我尤其开始关注移动营销领域的新表现。给我印象最深刻的是两个案例。一个经典的案例是当天荣获了“最佳效果营销奖”的“宝洁《生活家》手机杂志营销案例”。宝洁公司之前他们也知道有很多的生活家会员，感觉就在身边，但是抓不到（这种感觉我也是深有体会呀。。。），“生活家”通过彩信专刊传递一种更为温馨的生活方式，并邀请用户通过WAP或短信两种便捷的方式注册，为会员提供更具贴近性的产品优惠和生活解决方案，通过新颖有趣的活动，满足碎片化时代与会员间的无缝沟通。这种与会员沟通的方式让我很受启发。
另一个是“商务酒店莫泰168酒店手机客户端定制”荣获了“最佳移动定制开发奖”。莫泰连锁酒店采用的手机客户端营销推广模式可谓全新的尝试：在没有桌面互联网、电脑、酒店号码、导航定位等情况下，人们可以在异地使用酒店手机客户端进行注册、登陆、预订酒店、查询酒店周边生活、游乐设施……走到哪，查到哪，大大满足了商旅人士的移动化服务的需求。莫泰这次算是走在了移动营销的潮流尖端，结合时下最流行的app移动营销理念，做了移动应用的定制开发，这让我很佩服莫泰领导的高瞻远瞩和大胆尝试。作为广告人，我也能不断感受到时下流行的app已经渗透到人们生活的方方面面，甚至在打开全新的营销渠道，但是我仍然不知道具体如何实现，莫泰的案例让我耳目一新，这就是差距呀，难怪人家可以拿奖呢，看来关键在于营销理念要与时俱进了。跟我一起来的几个同行，大家也在感慨，移动广告技术发展太快、app广告呈现的炫彩让我们不得忽视，看来必须要跟进，否则就OUT了。
晚上的金远奖颁奖礼上才了解到这两个案例竟然也都是百分通联为两家企业提供全程策划和服务支持的，百分通联因此一举获得两个奖项成为全场焦点，看来这家公司移动营销实力不可小觑。个人认为，由于移动营销有相当的技术门槛，选择好一家专业化的移动营销公司支持看来很关键，也许今后与类似百分通联这样的移动广告公司打交道会越来越多。
这两个案例我觉得还不错，对今后企业展开移动营销有很好的参考价值，发上来也跟大家分享一下。

hlzone

其实多是一些说辞