[互联网广告观察] [08/10] SEO教程：个性化

shuaiyuancn

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正文:
几年前, 每个人看到的搜索结果是完全一样的. 今天, 基本上没人能看到完全相同的搜索结果了, Google如此, Bing也是如此. 每个人的体验都有了个性化.

当然, 还有很多因素是共享的. 虽然结果列表不一样, 但它们不会完全不同. 实际上每个人看到的最终搜索结果列表是在一个"元"列表上变化的结果.

Pc: 国家/地域

一个最简单的个性化排名因素就是国家/地域, 即为搜索引擎用户提供他所在国家/地域的结果. 举例来说, 在美国搜索"足球" (football) 看到的是美式足球(橄榄球), 在英国看到的就是英式足球, 也被称作 (soccer).

如果你的网站并不和国家/地域明显相关, 那当搜索引擎考虑地域个性化时, 它的得分不会发生变化. 如果你觉得你的内容应该是和国家/地域相关的, 那就来看看以下关于国际化搜索引擎优化的资料吧:

Local SEO & International SEO Have Lots In Common
Coping With The Increasing Complexity Of International SEO
Search Engine Land上还有一个国际化搜索的专栏: Multinational Search column.

Pl: 城市/本地化

搜索引擎并不会止步于国家/地域级别, 它们会继续调整搜索结果使其符合城市或地区的特点.

(译者按: 比如火爆的团购网站, 被呈现到搜索引擎结果中时会被考虑其所在地区. 把北京团购的内容呈现给广州的用户是没有太大意义的.)

基本上城市/本地化和国家级别的计算相同, (即没有针对性的网站其得分不会受到影响). 如果你想要针对本地化进行优化, 那首先要保证你的内容是和目标城市相关的.

以下文章给出了一些建议:

New Place Search Shows Google’s Commitment To Local
Local SEO Primer: How To Rank Higher In Google Place Search
10 Unorthodox Ideas For Local Citations & Links
Search Engine Land上提供了一个本地化搜索的专栏: Locals Only column.

除此之外, 还有一些专门的本地搜索引擎, 当人们特别想要本地化结果的时候会被用到. 人们用这类搜索引擎的原因是, 通用搜索引擎是根据你提交的查询来判断本地化内容的; 而有时你想要本地化的内容, 但提交的查询可能看起来不那么精确, 会对搜索引擎的判断造成障碍.

对此感兴趣的人可以看看针对本地搜索引擎排名因素的一项调查: Local Search Ranking Factors.

Ph: 个人历史

用户使用某个搜索引擎, 他曾经搜索过什么, 在结果列表里点击过什么, 他偏好的网站是哪些, 他有没有在Facebook上"赞"过某个网站? 这种类型的用户个人历史数据现在被广泛应用在搜索引擎中, 包括Google和Bing, 以用来帮助判断应该给当前用户呈现什么搜索结果.

这个因素对站长来说, 实际上强调了第一印象的重要性. 如果你一开始就排名靠前, 那你的网站被点击的几率就较高; 如果同时你能提供很好的内容和体验, 使用户还愿意回访, 那用户的个人历史因素就会帮你的网站排名始终靠前. 如果你提供方便的按钮, 用户也许会直接"赞"或者"+1", 让你的网站在社交因素上也获得收益.

以下是相关的参考资料:

Google Now Notifies Of “Search Customization” & Gives Searchers Control
Google Now Personalizes Everyone’s Search Results
Google’s Personalized Results: The “New Normal” That Deserves Extraordinary Attention
Bing Results Get Localized & Personalized

Ps: 个人社交链接

用户的朋友喜不喜欢你的网站? 这种基于社交链接的排名因素非常新颖. 它同时考虑了个性化和社交网络两个方面. 对于站长来说, 1) 保证一个好的第一印象; 2) 保证好的社交因素排名. 这其实和上面一段"个人历史"因素的要求是相同的. 因此站长应该特别注意, 让用户能很容易的分享/转发内容, 以及收听或"赞"你的网站. 这样不但能回馈一个好的"个人历史"因素排名, 你还有机会影响到用户的社交圈, 从而得到更多的访问量.

以下是关于社交链接的参考资料:

Bing, Now With Extra Facebook: See What Your Friends Like & People Search Results
Bing Ups Ante In Social Search, Adds More Facebook “Likes” To Search Results
Meet +1: Google’s Answer To The Facebook Like Button
Google’s Search Results Get More Social; Twitter As The New Facebook “Like”


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英文原文地址: http://searchengineland.com/guide/seo/personalization-search-engine-rankings

hlzone

个性化没考虑过

shuaiyuancn

比如做niche站, 就一定要用com域名做美国市场么

个性化没考虑过
hlzone 发表于 2012-2-8 17:37