为什么中国Blog比不上日本？

dxszzcylm

Blog过时了？

日本Blog之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把Blog当日记写了，并没有让Blog承载太多的内涵。相比其他地方的Blog文化，则明显被迫承载了太多的重任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师，所有的非官方消息都被发布在了Blog上，《综艺》杂志早就给美国的流行Blog下了定论:那就是一个秀场。相比之下，中国的Blog上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞台。

Blog的全球衰退期

“Blog已经过时了。”这是7月3日，一位自称麦田的人，在自己Blog上发出的声音。很快他成了众矢之的，反对和质疑迅速涌来，其中也夹杂着对Blog过时论的点滴认同，可大多数人并不赞同轻率给Blog下病危通知单。实际上，在麦田发出Blog过时论的前后脚，中国Blog最早的理论派、被定义为“中国Blog之父”的方兴东，传出了公司破产的消息，之后谣传被更加细节化:裁员95%，方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

群起而“供”之不盈利

Blog在中国的发展，是伴随着一次次公共事件一步步成长的，这些事件吸引更多人加入写Blog的行列，并且变成全民狂欢。纵观互联网现象，它能引起公众一次次狂欢，这本身就不正常，中国互联网操控者出于对互联网本身肤浅的理解，认为公众狂欢可以换来更多的眼球和金钱，拼命制造事端。Blog，这个在互联网中占有极少一部分内容的形式，在短期内被放大，作为一个表达个人言论的平台，它本该记录一些生活片断、心情感受，但它被误导到是非之中。对于不知道言论自由深浅程度的民众，对Blog的热爱很大程度上是把它当成一个可以发泄的窗口，在自由表达的同时，也在侵犯着自由。如果回顾这几年因Blog引发的各种事件，除了对骂、攻击、诽谤、侮辱以及众多人参与其中的网络暴民行为之外，没有一点技术含量体现，更关键的是，它让人们对Blog做出了最大的误解和使用。当一个人得到一个心爱的玩具时，总是容易把它玩坏了。

在这个变态狂欢潮流下，Blog变成了互联网上的奇葩，人们每天上网除了看新闻发邮件买东西，还有一项内容就是看Blog。关注Blog、参与到写Blog的阵容越来越强大，从草民到公众名流，都明白了话语权的力量，试图通过这种方式来控制自己所能控制的势力范围。某种意义上讲，Blog对中国人来说真是个好东西，因此网络公司不失时机去推动Blog的发展，很多纯Blog网站应运而生，很多门户网站也增加了Blog频道，众人趋之若鹜安家落户，貌似形成了一个庞大的消费市场。互联网从业者开始思考它的盈利模式，但几年下来，这个成型的消费市场，并没有因为人数庞大而给互联网公司带来任何盈利，即使是盈利的曙光也没见到。

Blog这种Web2.0模式是不赚钱的，哪怕再过多少年，它也不赚钱。这就好比一个跳蚤市场，人们进行商品交易，互通有无，因为交易，所以就会有盈利，提供场地的部门可以提成，这样的商业模式就变得合理了。如果这个跳蚤市场的人都把自己写的文章摆出来让大家看，没有交易，也就不存在盈利，管理部门只能当雷锋，这不叫商业模式。所以，Blog可以说是一种狂欢模式，它自身的局限无法带来真正的盈利。

互联网赢利方式有三种：一种是广告；一种是销售，或者二者合一；还一种是与其他载体捆绑带来的增值。Blog只能采用前一种广告赢利模式。从总体上看，Blog具备投放广告的潜质，流量大，覆盖面广，影响大，它肯定比那些每期只能卖掉七八千本的杂志更具诱惑力。可是，广告客户更愿意把费用投在那些影响不大的杂志上而不会投放到Blog上，理由也恰恰是Blog的“流量大，覆盖面广，影响大”，因为广告投放者首先要考虑的就是什么人看，这些人的消费能力如何，是否会消费自己的产品，是否能在这些人群中提升自己产品的品牌含量和知名度。但是目前无法统计出一个准确值，如果你仅仅说“全都包括了”，则意味着什么都没包括，投放者对此缺乏信心。这也是为什么很多门户网站、专业网站很容易拉到广告，而良莠不齐的Blog网站没有广告的原因。而作为一种互动模式的网络平台，Blog一直以互动时乌烟瘴气闻名，什么产品愿意在这种氛围内推广自己的品牌呢？

另外，你很难给Blog内容分类，每个人写Blog都是随性的，想到什么写什么，因此客流既不固定也没针对性，你这段时间主要写体育，可能会有体育品牌感兴趣，但是你写烦了，改写文学了，体育品牌就没兴趣了。还有，广告投放者最希望看到的是物以类聚，这样针对性较强。但是Blog造成的效应是回头客较多，人们看Blog形成习惯后，群体就慢慢固定了，这对广告投放者来说是个坏消息，因为回头客对广告可以做到视而不见，即便每天有10万人次的流量，对广告投放者来说几乎是零。

这就证明，Web2.0由网民自发提供内容的模式从一开始就杂乱无章，它可以是很好的表达平台，可以搞得很热闹、很自由，但与广告投放者期望的很规矩很条理相距甚远。这些年出现的大部分供网民撒欢的交流传播方式，都停留在有实用价值没商业价值的层面上，这是现今互联网发展的局限。

从各大门户网站看，内容频道很容易有广告，这是网民多年形成的习惯，流量较高，但是与内容相关的Blog分类频道就没有广告，Blog太多反而分散客流。而且，网民会有这样的心态：我干吗要关注你唠叨呢？对综合门户网站来说，Blog仅仅是一个内容频道，是整个门户网站内容的一部分补充，这部分内容吸引来的人群可以转到其他内容频道上。所以门户网站并不会因为增加Blog内容而增加太多成本，相反，他们可能考虑一个“性价比”——Blog给他们带来另外的好处，而对纯Blog网站来说，生存就成了问题。换句话讲，新闻远比一个人发牢骚更有价值，不管是什么人发牢骚，都不会超越新闻本身受关注的程度。这就是为什么我们能看到一条新闻的页面有广告，但是一篇Blog的页面看不到广告的原因。

Blog在商业上的缺陷跟过去的BBS一样，凡是群起而“供”之的内容模式，都缺少盈利潜力，不管是Blog，还是Twitter这类实时互动平台，在盈利方面都没有一个成熟的模式。但由于这类网络平台很容易吸引大众，短期内可以汇聚大量客户群，所以容易让运营商们产生美好幻觉，于是愿意在这类有光明没前途的网络模式上下本钱。

对于Blog是否盈利，我认为它和当今所有经营模式一样，盈利只限于少数，尤其是靠内容来吸引读者的Blog，更是少之又少。如果把写Blog的人都聚集在一个社区，杂乱无章的声势很难带来盈利，只有专一化、个性化的独立Blog才有希望带来真正赢利。从另一方面讲，Blog仅仅以私人日记方式体现，任何私人日记不管写得多么灿烂，也不可能盈利，它只有变成公共话题的Blog，变成具有独一无二性质的私媒体，它才有盈利的可能。

Blog的拧巴在于，它一方面是以媒体的方式（借助互联网平台），但它本身并不是媒体（绝大多数私人日记不具备新闻特质），而且，这些Blog又被集中在一个社区内，不排除有些Blog带有私媒体性质，但对广告客户来说，在上面投放广告无异于想在一大筐螃蟹里面抓出想要的那只螃蟹——无从下手。对大多数写Blog的中国人来说，他们的写作动机往往来自炫耀和虚荣心，在他们看来，Blog是媒体，一个自控话语权和宣传自己的媒体，哪儿人多往哪儿扎，他们对虚无名望价值的追求远远胜过对现实价值的追求。而这，和广告客户期望的截然相反。中国人从一开始使用Blog，就把路走歪了，个人急于表现自己，互联网公司急于让Blog有所回报，对名人Blog的炒作无疑促动了Blog的发展，更契合了名人渴望公众对其仰望的虚荣心，它的作用被一次次放大。其实呢，Blog不过就是一个随便写字的地方而已，为它赋予太多的期望，只能对它产生更多错误判断。当Blog无法达到盈利时，人们反而会去怪罪这种深受民众喜爱的东西无法盈利。其实它本来就不该盈利啊。

相对而言，我认为只有少数独立Blog有盈利的可能。但是必须具备这样的条件：带有私媒体性质的公共话题；Blog具有个人魅力，诚信度高；内容一直吸引人；更新周期短；内容相对统一，话题集中在经济、文化、时尚、生活、消费类别，读者群消费结构类似；访问量大……如果具备这些前提，Blog肯定能有盈利，但问题是，同时具备这些前提的几乎没有。

breaknew

如果把blog当作个人舞台，应该能很好。但是如果做营销，对骂等，blog就变味了，可能就衰退了。

Birch

发表自己的言论可以，对吗就不要了

zerty

日本Blog之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把Blog当日记写了
正解！

clinme2008

社会氛围，非个人所能决定的

superboy1989

看里边那女的，我闹心

ak007

这个女人的脸像抹了白面。

fineday

因为中国是劣等民族。反对我这种说法的顶起！

firearmer

Blog定义本来就是个人网络日记本，其实任何超出这个范围的“Blog”都叫网站，或者叫由个人经营的“个人网站”，Blog不是也有分主题Blog和个人Blog吗？主题Blog更多的是有考虑盈利成份了，而个人Blog则相当于碎碎念，但是微博又出来了，更方便碎碎念了。

其实现在中国真正写Blog的也不少啊。

xsyqm

那女的魔鬼啊

mzhlw

是不是日本女的都这样化妆的，白得像鬼样。

haoboy

环境不一样