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不可否认，随着SNS网站的崛起和走红，专业Blog站点逐渐被人们遗忘。那些曾经光辉夺目的Blog网站，那些曾经雄心壮志的互联网大佬，开始淡出媒体和网民的视野，从风景慢慢褪变为背景，这让人感伤，但是这种趋势，已经难以逆转。
现在，业界和舆论，热衷探讨的是SNS的商业化路径，而Blog站点的商业价值，没有多少人去费心费力研究了，因为，经过几年的发展实践，Blog网站的商业前景，已经让人们不再抱有太多幻想，希望一如泡沫，一个个在那些狂热的Blog追逐者的眼前破灭。这个贴着Web2.0标签的巨蛋，却孵化不出一只金鸡来，纵观国外国内，好像没有哪个专业Blog站点实现规模营收，更别提冲进资本市场的殿堂了。
可是，一个悖论是，在专业Blog站点萎靡不振的同时，Blog却成就了相当一部分草根阶层，使得他们通过Blog这个工具，获得了名或者利，甚至名利双收。据一篇报道中说，美国专栏作家马克·潘恩撰文指出，随着Blog文化日趋成熟，广告收入显著提升，当前将撰写Blog作为主要收入来源的美国Blog作者已多达45.2万人，Blog作者俨然成为美国的最新职业。 报道中有这样一段描述：当今美国，靠写Blog为生的人几乎跟律师一样多;美国Blog作者人数超过2000万，其中170万人靠写博赚钱，45.2万人将写博作为主要收入来源，将近200万人通过Blog文字、发贴或是点击量得到报酬。
这个现象，在国内也同样存在，一些通过Blog获取了一定知名度的草根一族，在成为某个行业的意见领袖后，慢慢开始了个人Blog的商业化实践，通过Blog发表一些商业公司预先设定的观点，然后获取一定报酬，并且，一些网络公关公司开始对这个产业进行上下游拓展，从而形成了企业、网络公关公司、博主三者相辅相成的关系，一个完备的产业链基本成型。
笔者以前看过有关报道，说个人Blog的商业化在IT、汽车等领域，表现尤为突出，一些知名博主收入不菲。这有些匪夷所思，一方面，是那些重金打造的专业Blog站点无法实现商业转换，惨淡经营;另一方面，是那些借助Blog获取了影响力的博主，却让自己过上了小康生活。
为什么呢?令人费解。有价值的东西，集合到一起，却难以实现更大的商业价值，很奇怪。想来想去，笔者认为这一现象，主要是两个原因造成的，其一，Blog属于个人作品，个人享有著作权，Blog站点不能违背博主意愿，统一实施商业化转换，要进行商业转换，必须获得博主的同意许可，而博主自己却可以通过观点置换，实现商业转换，无须征得网站同意，所以，博主可以获得收入，而Blog站点却常常束手无策，无计可施;其二，有商业价值的Blog，在千万数量级的博主当中，比例很小，而这部分点击和阅读量高的Blog，由于已经具有相当知名度，对Blog站点的依赖性较弱，相反，他们会成为各大网站争夺的稀缺资源，网站对他们缺乏制约手段，其他大多数博主，由于关注度低，根本不具备商业开发价值，这也使得Blog网站难以实施商业化探索实践。
或许，这是Blog站点几年下来，叫好不叫座，难以实现规模营收的重要原因所在。这是由Blog这种自媒体的特性所决定的，很难改变，那么，Blog网站惨淡经营的现状，未来也不会改变。 |
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发表于 2009-6-29 12:46:59
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