[互联网广告观察] SEO教程：影响搜索引擎排名的因素

shuaiyuancn

实在不想调论坛帖子的格式了，原帖：http://ad-watch.tk/2012/01/26/seo-tutorial-ranking-factors/

译者按：
Search Engine Land是非常知名的SEO和互联网广告专题网站。他们曾经制作了一个SEO的系列教程，分为10章。我将翻译和分享这10章内容，作为一套中文SEO入门教程。

正文：
Search Engine Land发布了一个SEO元素周期表，将影响搜索引擎排名的因素分为四类，

• 页面上的因素
• 页面外的因素
• 违规
• 阻挡

本文将解释因素分类和含义。之后各章将详细介绍因素的内容。

因素要一同工作

没有哪个单一的优化因素可以保证靠前的搜索引擎排名。取一个很棒的HTML标题，可能会被糟糕的网页内容拖后腿。如果链接都来自于低质量网页，有很多的入链也未必有用。将正面因素结合起来使用，可以很好的提高SEO成功的几率；自然，不能避免负面因素的存在，会使页面排名变糟。

页面上的因素

页面上的因素是完全在媒体（publisher）的控制之中的。你发布了什么内容？你有没有创建合适的HTML标记，来帮助搜索引擎计算相关度？你的网站结构是亲搜索引擎的，还是相反？

页面外的因素

页面外的因素是媒体不能直接掌控的。搜索引擎使用这些因素，因为它们很久前就学到了仅凭借媒体自卖自夸，不能很好的计算相关性。比如说有些媒体会拼命的堆砌关键字，以使自己的网页看起来（和这些关键字）很相关。 更重要的是，互联网上存在数以亿计的网页。要对这些网页进行排序，仅仅考察页面内因素是不够的。搜索引擎需要利用更多的信号来决策哪些页面和某些特定搜索直接相关。

违规

不要犯错误。搜索引擎是希望媒体进行SEO的，它们提供直接的提示和帮助，因为良好的SEO能够帮助搜索引擎得到正确的相关性结果。 但是也有一些技术被定义为“垃圾”和“blackhat”技术。如果你采用这些技术（又被搜索引擎发现的话），你的网页会被惩罚，甚至完全被搜索引擎封掉。

阻挡

阻挡是一类新的排名信号。搜索者可以直接反馈说他们不喜欢来自某个网站的页面，即便这些页面完全合法、没有任何违规之处。 阻挡对于单个的搜索者来说是非常重要的（个性化搜索），同时它对于搜索引擎整体来说也有意义。

权重

在元素周期表中展示的因素都有一个1-3的权重，显示在每个因素格子的右上角。3意味着最重要，媒体应该非常关注。

这并不意味着权重为1-2的因素就不重要。要是它们不重要就不会在这个图里面了。只是相对来说它们不用被放到第一位考虑。 这些权重值也仅仅是我们的一家之言，来自于搜索引擎公司的说法、对SEO行为的调研、和我们自己长期积累的经验。

当然这些权重是不完美的，不可能所有的人都认同；但我们认为这是一个总体有用的引导。 违规和阻挡的因素也有负值的权重，-3意味着最恶劣。

缺失因素和编订考量

一些有经验的SEO人员可能会问为什么有些因素没有被包括进来，比如ALT文本和黑体的字那么会不是重要的页面上的因素呢？ 答案是，相对来说，我们认为这些因为没“那么重要”。

我们并不打算把所有的因素都包括进来（Google说他们考察200多个主要因素和1000多个次要因素）。这个SEO元素周期表的本意是要作为一个便利的在线指引，来帮助SEO新人获得一个全景，或让SEO专家能在感到迷茫时能放松一下，有一个参考。因此我们并不讨论到底应该把关键词放到HTML title标记的开头还是结束；也不讨论H1标记到底是不是比H2的权重高。我们有意不关注那么多细节问题，因为这些问题会让人“只见树木，不见森林”。

相反，我们希望你能记住页面应该有一个描述性的标题；在head标记里面加入一些描述页面结构的内容可能会有所帮助；为一些内容加上描述性的meta标记是个好主意，很容易实现。做到这些，你可能就掌握了90%的和HTML相关的重要因素。类似的，我们不讨论在Twitter上的声望高要比FB上的声望高有价值。相反，我们希望让你能记住创建一个有良好声望的社交账号，让人们关注和分享，对你的SEO工作会很有帮助。

src: http://searchengineland.com/guide/seo/types-of-search-engine-ranking-factors

firearmer

这文章感觉挺不错的，可以好好学习下。

shuaiyuancn

总共10章，我会陆续翻译，估计半个月左右弄完吧

这文章感觉挺不错的，可以好好学习下。
firearmer 发表于 2012-1-26 23:54

coffeeter

LZ到时会一起发在这个贴吗？

shuaiyuancn

我打算单独发的，因为每章内容各有侧重，引起讨论的话在独立的主题里比较好。

LZ到时会一起发在这个贴吗？
coffeeter 发表于 2012-1-27 13:09

hlzone

楼主开始做一个系列

shuaiyuancn

快了, 还有2篇就译完了.

楼主开始做一个系列
hlzone 发表于 2012-2-3 10:38

wody1589828

谢谢楼主分享