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财务分析人士指出，福特汽车、高露洁和其它厂商对于在线视频广告的需求将有助于2005年成为在线广告的突围年，也意味着电视、报纸会遭遇新的困难。
Google、雅虎的文本搜索广告业务的激增，再加上更多的高速互联网连接用户，将有助于今年的在线广告投资首次突破100亿美元大关。这也标志着美国在线广告支出连续二年增长20%。eMarketer的分析师戴维说，最近具有如此高增长速度的媒体是1988-1990期间的有线电视。
高盛公司的一份报告指出，娱乐、药品、汽车广告是增长速度最快的三类广告。高盛在报告中还指出，在线广告已经成为大型营销活动中不可或缺的一部分。
MessageCast公司的首席执行官罗耶尔说，只要蚕食报纸和电视的收入，在线市场就能够实现大幅度增长。美林公司在一份报告中指出，报纸的发行问题在2005年还会继续。
eMarketer表示，今年，在线广告在美国广告市场上的份额将由去年的3.5%提高到4%。迅速增长的领域是：
·付费搜索：Google、雅虎是这一领域的领头羊。广告客户青睐这类广告的原因是，只有用户点击了广告，它们才需要付费，而且能够方便地收集用户的资料。传统的媒体则要求广告客户先付费，而且需要较长的时间来处理客户的资料。在于去年9月份结束的财季中，超过一半儿的Google的收入━━约4亿美元来自Google.com上的广告。
·数量众多的网民。AOL、雅虎每天能够吸引3500万用户━━这一数字使得最好的有线电视网络都相形见绌，但它们的收费每24小时只有30万美元。有线电视节目的观众很少能够达到百万数量级，它们的价格要贵得多。今年超级碗棒球赛中30秒广告的价格是240万美元。
·高速连接。Nielsen/NetRatings公司称，超过半数的美国网民使用高速互联网连接。这将导致视频广告的增加。
尽管广告主越来越青睐互联网，但它们并不打算抛弃电视。 |
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发表于 2005-1-26 20:04:27
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