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新浪科技讯 北京时间5月17日，网络广告公司DoubleClick 宣布已经以5800万美元的价格收购了专业搜索引擎营销公司Performics，并籍此进入了搜索引擎营销这一近些年来飞速发展的新兴市场。
目前DoubleClick的主要业务是向用户销售用于网络广告管理、跟踪与发布以及电子邮件推广的技术。收购Performics以后，DoubleClick将开始向广告客户提供管理搜索引擎营销活动的工具，同时还将发布使用Performics技术进行联属网络营销(affiliate-marketing)活动分析的软件。
据悉，根据DoubleClick和Performics签署的协议，DoubleClick将视Performics的营销状况再支付一笔资金，最高可达700万美元。由于特定的原因，这起收购将于今年6月中旬完成。事实上部分分析人士早就预见到DoubleClick可能会收购一家搜索引擎营销公司，因为今年开始DoubleClick在各种公开场合都表示了对这一市场的关注。DoubleClick是一家顶级的专业网络营销公司，但在搜索引擎推广软件领域却刚刚起步。
完成对Performics的收购之后，DoubleClick将推出一种名为DART搜索的新产品，该产品中将集成DoubleClick现有的广告管理以及广告报告软件。DoubleClick和Performics还计划将各自的管理软件整合在一起以获得双方客户的继续支持。目前在Performics的200名客户中包括美国在线、Eddie Bauer以及摩托罗拉这样的业界巨头。
DoubleClick同时宣布Performic今年的营收将同比增长50%，而今年下半年Performics的营收将比预计超出1000万美元。不过，DoubleClick预计该公司今年下半年的运营支出以及营收支出将增加900万美元。DoubleClick希望Performics的营收能够立即记入到该公司的利润中来，但是根据美国通用会计准则，DoubleClick预计其每股收益将会减少，因为该公司在无形资产，如知识产权方面的支出将会增加。
不过，金融分析人士对于DoubleClick收购Performics一致看好，Piper Jaffray 的金融分析师萨法-拉什奇(Safa Rashtchy)表示：“对于网络广告来说，搜索市场已经成为了增长速度最快以及最为重要的领域，因此从长远来看，DoubleClick将从这起收购中获利匪浅。”(飞仙编译)
http://www.sina.com.cn 2004年05月18日 07:28 新浪科技 |
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发表于 2004-5-26 11:20:19
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