雅虎调整搜索广告战略 与Google激烈竞争

teru1987

12月27日消息，雅虎搜索市场营销部门进行了彻底的改组。今年年初，雅虎重新命名了其在线市场营销部门的品牌。雅虎把原来称作Overture的部门改成了雅虎搜索市场营销部门，此举把这个部门与其母公司明确地区别开来。下一步，这个部门从加州的Pasadena迁往加州Burbank的新办公室。沃尔特·迪斯尼和其它一些著名的媒体公司都在那里。

　　据redherring.com网站报道，雅虎搜索市场营销部门正在发动积极的进攻，要在他们曾经领先的领域夺回搜索龙头Google占去的地盘。雅虎今年采取的关键措施包括：雅虎搜索市场营销部门今年8月份扩大了其出版商网络，增加了中小型出版商。在此之前，雅虎主要与CNN、华盛顿邮报和ESPN等大型出版商合作，在网站上显示它们的广告。

　　雅虎希望通过向更广泛的出版团体开放其网络把自己触角扩大到竞争对手Google的领域。在这个网络向小出版商开放四个半月以来，博客已经迅速成为一种最常见的出版种类。

　　雅虎的这些举措是为了在互联网广告市场赢得更多的份额。据市场研究公司JupiterResearch称，2010年在线广告市场规模将达到190亿美元，其中搜索广告收入大约是75亿美元。

　　除了向中小出版商开放网络之外，雅虎搜索市场营销部门晃乙??宽了对在线广告商的要求。广告商每个月最低支付20美元就可以享受赞助搜索服务。此举使雅虎搜索服务比Google更有竞争力，因为Google没有最低限价。

　　雅虎还要改变人们对雅虎在推出新的服务和应用方面没有Google灵活的印象。雅虎要领先于竞争对手推出新的产品。

　　随着Google在过去的几个季度不断增加自己的收入，而且几乎所有的收入都来自于广告，雅虎需要进行反击了。雅虎现在已经扩大了全球市场的覆盖面。仅在美国，雅虎今年11月份的用户访问量就从去年的1.16亿人次提高到了1.25亿人次。由于大多数用户都注册了雅虎的某些服务，甚至是雅虎某些服务的付费用户，因此雅虎掌握了这些用户的许多信息。

　　雅虎要与Google竞争需要其搜索市场营销部门的大力帮助。随着这个部门推出了赚钱的创新的方法，它需要一个集成的媒体促销活动的解决方案。这种解决方案就是把在线和离线的广告促销活动结合在一起。