结束7年门户大梦 马云要掀流氓本土化战争?

道天

七年，雅虎中国错过了中国互联网最好时机，尽管它曾经收购了3721，成立了一拍网，甚至还推出了一搜，但这些，都最终成为了过去式，周鸿一呕心沥血的3721，雄心勃勃的一搜，都将成为过眼云烟，不久之后就将消失。雅虎中国转型专心搜索，马云声称：“雅虎内容团队今后将只专注建设财经、娱乐、体育三个频道。”

　　马云虽然口中说不愿意给别人说自己狂，但是却不失时机地透露给雅虎中国增加5000台服务器。媒体们也不失时机地解读为“雅虎中国将成为Google、百度有史以来最危险的敌人”，只是这句话听着很熟，因为类似的话，中搜发布的时候陈沛说过，搜我爷爷发布的时候张朝阳说过，甚至一搜发布的时候周鸿一也说过。

　　说归说，做归做，明年的中国搜索之战是否惨烈，不是仅靠口中念念有词，关键还是市场来检验。

一场流氓本土化战争？

　　很多中国互联网企业的发展过程，就是一场赤裸裸的流氓对用户侵略的过程，而很多企业获得成功的历史，就是一个个流氓从良的历史。

　　在中国，用户的电脑可以随便“插”，并且可以被N个公司、甚至N个软件作者“插”，然后，这些公司发展起来了，这些软件作者，腰间圆阔了起来。用户得到的，只有可怜巴巴的购买一大堆杀毒软件，以期获得一个清静的上网环境。然而，这太难了。

　　hao123，被百度上千万人民币收购，靠的是什么？就是通过强制设定为主页，在没有多少选择的情况下获得了巨大的覆盖率，也因此成了名，卖了个好价钱。3721、通用网址就更加不用说了，而3721就是现在的雅虎中国的一员。即使阿里巴巴系旗下，淘宝的发展历史，正可以完全表现出流氓从良并获得杰出青年的发展过程。如果淘宝在推广初期不是通过强制弹出窗口、众多站长帮忙掠夺用户的话，不敢说通过花费数亿就不能达到目前的规模，但是发展肯定没有那么快。

　　在搜索引擎方面，国内网站似乎都有很强烈的“强奸”欲望。在纳斯达克上风起云涌的百度，百度搜霸不算特别出名，但也算在流氓行业小有名气。最近新一代流氓插件如搜我爷爷插件、中搜网络猪乃至新版腾讯QQ，都在抢着占领用户的IE、桌面。

　　雅虎中国转型搜索，阿里巴巴会不会重新祭出流氓插件的模式？其实，与阿里巴巴、一搜、3721合作的广告联盟网站一直都有和软件作者合作，进行下载分成的模式。相信马云不会看着这么好的合作渠道不利用，而且笔者相信，按照马云的作风格，应该会提高分成的价码，快速获取更大的流量。
　
　　谁对用户“插”的狠(未经同意即安装)，谁对用户“插”得深(难以卸载)，谁对用户“插”得多(合作软件数量越多)，从目前中国互联网市场来看，流氓这条路是一家企业能否快速成功的关键。



搜索引擎迎合谁的口味？

　　马云认为阿里巴巴最大的优势是拥有庞大的电子商务资讯，因为有阿里巴巴这个中国最大的B2B网站和B2C网站淘宝，甚至还有半个前妻私生子一拍。这些是阿里巴巴的优势也是阿里巴巴的劣势。

　　搜索引擎并不等于商机搜索，对于更大部分人来说，搜索引擎是获取信息的渠道。在搜索结果中，网民不排斥广告，但是，如果搜索引擎出来的结果很多是广告、商业内容的话，网民迟早会排斥的。

　　无疑，雅虎中国可以为雅巴系的网站产生更大的价值，但是，这些信息也有可能成为一块绊脚石。用户会不会淹没在这些商业机会的海洋中无法透气呢？对于用户来说，搜索结果的准确才是首要考虑的因素。打个比方，如果当你以“淘宝”为关键字，出来的结果前几条却是“找淘宝到易趣”的话，对于很多人的用户体验都不会太好。

争霸搜索经济 靠技术还是市场？

　　阿里巴巴的销售队伍，加上原3721的销售渠道，简直可以用豪华阵容来形容。阿里巴巴靠直销能做到现在的规模，团队和市场手段是重要的因素。马云善于捏对手的痛处，例如淘宝网对这eBay中国，一条免费，就把ebay中国逼到死胡同。

　　不过，对于搜索引擎行业来说，决定因素却并非市场手段，甚至从Google的发展模式来看，市场也并非最重要的。技术才是决定性因素，大部分原本必须在网下解决的问题，通过技术就可以在网上解决了。

　　发展中的中国，市场模式层次也相对比较低。代理销售是最主要的方式，因为中国太大了，一家企业很难把宣传做到全国各地，也很难把服务做到全国各地，因此，需要本地化的推广销售队伍。对于代理商来说，卖谁家的产品都一样，而选择谁的产品，不但要看利润还要看产品本身具有的技术含量。

　　搜索引擎技术，不仅仅只是抓取多少网页为标准，另外还有搜索结果的匹配程度，对广告商广告的匹配，对于后来者而言，都是一个门槛。像Google那样，通过一套强大的销售系统，可以做到员工数目最小化，也是提高利润的重要的因素。

　　作为雅虎中国未来主要的对手，百度在搜索市场上无论从市场占有和用户资源上，雅虎中国短期内都很难超越。当然，用户对搜索引擎的依附程度较低，转移成本低将是雅虎中国最大的机会。


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