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上周Google AdWords系统升级的质量得分体系，这个体系一出来，发现关键词无效的情况没有了，还出现了其他的现象，那到底新的质量得分体系有什么变化？对账户有什么影响呢？
首先，我们先说下，这次的质量得分体系改变了什么
- 取消了关键词无效的状态
- 取消了最低出价
- 增加质量得分10分制
- 增加首页出价估算值
那到底有何影响呢，我们一一来解读
1、取消了关键词无效，最低出价
之前如果质量得分差，关键词的最低出价就会提升，而有的时候会超出我们的出价，而导致关键词无效，没有办法在搜索结果页中出现，但现在取消了关键词无效的情况，也就是说，原理上，之前的无效关键词还是会出现在搜索结果中，但是并不是如此，那到底如何呢？继续看下去。
2、增加了10分制质量得分
质量得分之前只是很差-还不错-好极了三个阶段，但是现在却成为10分值计算，10分制与3个阶段如下
那10分制到底有何意义呢？其实是配合首页出价来定的，之前说了取消了关键词无效，原理上关键词是可以出现的，但是我说了，原理上，也就是其实不是这样，关键词在某些情况下还是不会出现。那到底规则如何呢，别急，继续看下去。
3、首页出价值
有朋友问，首页出价值是不是就是之前的最低出价呢？之前我也考虑过，但后来发现，不适这样，首页出价包含了一部分的最低出价因素，同时也有首页出价及关键词不展示的因素，听起来很复杂，那我详细讲解下。
首先先看下新系统会有哪些情况：
- 首页出价<关键词出价 关键词质量 1-4
- 首页出价<关键词出价 关键词质量 5-7
- 首页出价<关键词出价 关键词质量 8-10
- 首页出价>关键词出价 关键词质量 1-4
- 首页出价>关键词出价 关键词质量 5-7
- 首页出价>关键词出价 关键词质量 8-10(比较少见)
这些情况，分别会导致什么情况发生呢？
关键词出现在首页，但是实际点击费用会非常高，由于质量得分差，因此，首页出价会不断提高，以导致只有出再高的价格才能排到首页。并且由于质量得分的差，会导致广告的展示频率降低，所获得的展示及点击会非常少。（其实就是根据竞争对手情况，来判断是不是给你展示，如果竞争对手的广告都不好，那你就有的展示，如果竞争对手广告好，那你的广告展示机会，就会降低，1-4，也可以认为是展示频率，我个人这么认为。）
2. 首页出价<关键词出价 关键词质量 5-7
关键词出现在首页，并且位置较靠前，首页出价暂时不会提升，但如果关键词质量是从好极了降到7以下，那你的排名虽然在首页，但是较之前有所下降，并且实际点击费用上升。
3. 首页出价<关键词出价 关键词质量 8-10
不错的质量，不错的排名，实际CPC也低，好好保持
4. 首页出价>关键词出价 关键词质量 1-4
这种情况出现最多，关键词有2种形式，一种是关键词还是有展示，但是不是第一页，并且获得非常少的展示机会，另一种是关键词不展示，只有提高到首页展示价格才可以出现。
5. 首页出价>关键词出价 关键词质量 5-7
关键词不在首页展示，但可以获得不错的展示和点击。
6. 首页出价>关键词出价 关键词质量 8-10
很低的价格，获得很好的展示和点击，并且广告有展示，一般是做了广泛匹配才可能出现这样的情况
以上就是这次新质量得分体系的一些解释。
那到底该如何利用新的制度呢？
- 针对无法优化的关键词，质量很差，而且优化也不行（一般是和产品及服务相关度不高），重新制作系列，出低价让其展示。
- 新关键词，针对关键词历史纪录，根据给出的质量得分10分制，出首页估价值，一般8分以上的，首页估算值，一般是首页最后一位或2位（满11个广告前提下）
- 优化关键词，根据分数级别的降低程度来进行优化，可以观察优化有没有效果
关于首页出价的问题，可以看：https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=15369
以上只是我个人见解，如果大家有不同意见，欢迎一同探讨。但是要提一下，所有质量得分的评定，Google还是没有变化的，只是针对质量得分而体现的广告展示因素起了变化，所以之前根据质量得分的优化，还是最为重要的，现在只是更多的需要测试出价，进行有效的出价优化，带来最大化ROI。 |
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发表于 2008-9-27 18:56:03
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