软文营销:金融危机时期中小企业企业的避风港

角度

文/　出处：软文中国

    随着金融海啸波及全球，渗入国内，各行各业相继进入低迷期。作为电子商务老大哥，阿里巴巴CEO马云宣布企业准备过冬的消息预示着中小企业的生存与发展面临着极大的挑战。绝大多数的企业在逐渐压缩成本，开始裁员、开始缩减营销费用……
    然而，在这个市场化的今天，营销何其重要！但是金融海啸又让营销何其难做！相比大企业的实力优势，中小企业就更没有优势做营销了，但是，企业为了生存必须做营销，而且必须做好营销，必须注重并选用适合自己的营销策略！
    可幸的是，网络营销为中小企业的发展带来新的机遇。相比传统媒体，网络营销具备低成本、高覆盖面，以及大中小企业机会均等优点，被中小企业重视并运用。资金不足的中小企业只需花较低的成本费用, 就可以营建自己的电子商务网站和信息渠道，企业则可以在网络上展开营销并与大企业进行平等的竞争，同时，也方便企业和全国乃至全球的供应商和客户交流。
    自从中国入世以及电子商务兴起以来，中小企业利用网络营销开拓市场,取得盈利和竞争优势。到目前，中小企业的发展已经是网络营销的中流砥柱。但是，据专业机构调查发现，目前一些中小企业的网络营销不尽如意，绝大多企业网站做好后，唯一的宣传途径只是网络广告或者发帖。
    “如今漫天飞的网络广告，难以吸引到趋于理性的网友，加之对网络广告的信誉度和满意度不断降低，其效果定然降低，与此同时，企业对网络营销实质还没有足够深刻的认识，没有长期的针对性的营销策划，造成目标不明确，效果不明显，并不能达到网络营销的目的。”对此，众多网络营销专业人士忧心忡忡地发表自己的评论。
    “这些企业的网络营销的宽度和深度还做得不够，为了达到营销效果，企业急需尝试软文营销。”软文中国CEO李斌则一针见血地指出，现在传统媒体的费用昂贵，而硬广的效果也是逐渐的下降，在企业资金薄弱的情况下选择软文营销，是比较科学合理的，企业应该试水软文，以便达到更好的宣传效果，从金融危机爬出来。
    据李斌介绍，与硬性广告相比较，软文以巧妙的文字吸引读者，使其走进企业营销的“圈套”。企业在策划营销的时候，不能只顾硬广告，最好是软硬兼施，才能最大限度发挥营销效果。李斌进一步表示，软文营销附带着商业气息已经渗入整个网络并发挥理想的影响力，目前正是软文营销时代！
    据权威调查报告，借助网络平台，软文营销广泛运用于专业论坛、新闻网和Blog等等，并取得理想的营销效果。专业论坛能聚集大量某一行业或类别的消费群体，对于企业，目标消费者已经细分，论坛以巧妙的文字信息交流获得读者群，以此展开软文营销具有很强的针对性。与此同时，软文巧妙而合理地进入新闻网，相比硬邦邦的广告文和企业新闻，这样的软文润物无声，读者更容易接纳。
    另外，从网络上不断炒红的芙蓉姐姐、二月丫头、禧玛妹妹等等网络红人，到流氓软件的网络口水战如火如荼的进行，期间以文章来对博，从而引起网友的关注，这便是软文炒作。软文炒作是威力最强的、更有技巧性的软文营销策划，运用恰当，营销上会出奇制胜！
    “软文营销只需要几百、几千元就能达到四两拨千斤的营销效果，中小企业应该尝试，也一定要尝试，软文营销一定会拯救企业于海啸！”李斌满怀希望地表示，在金融海啸来临之际，中小企业找到了一个避风港——软文营销！   [IT.com.cn版权与免责声明：本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，此类稿件不代表本站观点，本站不承担此类稿件侵权行为的连带责任。如您因版权等问题需要与本站联络，请联系webmaster@it.com.cn。]