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1、开心网之抢车位和奴隶买卖
事件简述：
有人说抄袭，有人说运气，但无论如何，开心网火了，开网站无疑是2008年的一件大事，其蹿红速度让人瞠目。在开心网买卖奴隶一度称为时尚，没花啥钱，就媒体铺天盖地的报道，堪比芙蓉姐姐窜红那会儿。如果说有什么案例是2008年SNS病毒传播营销的典型，一定非开心网莫属。但是如所有的“叫好不叫座”的web2.0网站，开心之余，有了超高人气的开心网如何才能找到自己的盈利之道，这个问题是下一步的更严峻新挑战。
创意：★★★★★
美誉度：★★★★
事件影响力：★★★★★
广告主意图体现：★★★★★
2、王老吉亿元赈灾
事件简述：
王老吉为地震捐款一亿。不管是谁都对王老吉交口称赞。精明的王老吉没有忘记宣传，在网络上打出了“每人一罐喝光王老吉”的口号，让王老吉在超市频频断货。而同样捐款一亿的日照钢铁，却没有得到这样的爱戴。既要有事实，也要有宣传，王老吉的成功简直就是水到渠成。不过一亿的捐款，得到再大的美誉都是理所当然的事。所以，这件事的网络营销具体执行很让人欣赏和学习，但网络技巧并不是很重要了。
创意：★★★★
美誉度：★★★
事件影响力：★★★★★
广告主意图体现：★★★★★
3、腾讯可口可乐奥运火炬传递
事件简述：
奥运中，能成为火炬手的人是少之又少，是被人羡慕的幸运儿。原本我们只能在电视里看到火炬传播的情形，但腾讯的奥运火炬传递却让我们体验了一回当火炬手的滋味。奥运时期的腾讯火炬传递也很火热，网友们的爱国热情空前高涨。腾讯可口可乐奥运火炬传递，这是所有奥运赞助商中最成功的事件营销。
创意：★★★★★
美誉度：★★★★
事件影响力：★★★★
广告主意图体现：★★★★★
4、iPhone Girl苹果女孩
事件简述：
一个外国人买的中国产的iPhone手机中有几张打工妹的照片！这件事一度轰动网络。热度是有了，但是本质上说没有让人产生支持iPhone的冲动。这次炒作只有喧哗，没有实质。
创意：★★★★★
美誉度：★★★
事件影响力：★★★★★
广告主意图体现：★★★
5、李宁奥运点火
事件简述：
严格说，这件事并非网络事件，但从其网络影响力，也绝对算得上2008最大的品牌网络事件之一。在打败了几个对手后，老将李宁成了奥运的点火之人，应该说，这里面有很大的运气成分。这件事不止让李宁再次称为网络上的人们人物，而且随着美誉度的增强，李宁品牌也得到了最佳的宣传。如果说品牌事件营销也有天上掉馅饼这事儿，李宁2008就摊上这幸运的馅饼了。
创意：★★★
美誉度：★★★
事件影响力：★★★★
广告主意图体现：★★★
6、淘宝封杀百度
事件简述：
为了保护商业数据淘宝封杀了百度爬虫。从而拉开了淘宝和百度的战争。这场战争让百度和淘宝都受到了创伤。到底谁能称为赢家，目前还无从知晓。
创意：★
美誉度：★
事件影响力：★★★★
广告主意图体现：★★★★★
7、恒源祥“羊羊羊”贺岁片
事件简述：
2008年春节期间，恒源祥一段广告雷翻了全中国的人们。“恒源祥，鼠鼠鼠……恒源祥，猴猴猴，恒源祥，鸡鸡鸡，恒源祥，狗狗狗，恒源祥，猪猪猪”。第一次听到这段广告的人，多半会去拍打电视，以为电视“死机了”。没多久，这段广告视频在网络上热传，有幸躲过了电视惊雷的人没躲过网络，被雷的外焦里嫩。
评论：恒源祥的广告是成功的。就像脑白金一样，不管你怎么痛恨它，它却依然给你留下了挥之不去的印象。有印象了就是潜在消费者。所以恒源祥的广告，不失为是一个让人关注的案例。
创意：★★★★
美誉度：★
事件影响力：★★★★
广告主意图体现：★★★★
8、联想红本女
事件简述：
今年四月，在一个数码社区出现了一个帖子叫《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是个男人在追踪一个美女，花了七天时间进行跟踪报道。这个美女最大的特征就是随身抱着一台ideaPadU110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。此帖子一出来，红本女这个词，迅猛登上百度风云榜，成为被搜索最多的网络词汇之一。这年头，不怕炒作，就怕没人知。从这点，联想初试事件营销，虽不完美，但值得肯定和鼓励。至少我记住了联想红本，因为红本女。
创意：★★★★
美誉度：★★
事件影响力：★★★★
广告主意图体现：★★★★
9、MSN：丰田彩虹捐款行动
事件简述：
只要把MSN签名里加一个彩虹，丰田就会为灾区捐钱。这也是一次温暖人心的行动，举手之劳就能帮助灾区，让网友都很积极。当时的MSN一片彩虹也很壮观。彩虹，承载了很多人的美好心愿。
创意：★★★
美誉度：★★★
事件影响力：★★★
广告主意图体现：★★★
10、神舟电脑董事长吴海军“滚蛋令”
事件简述：
地震后神州组织捐款，神州电脑董事吴海军在公司内部发布了一条“滚蛋令”，让“不捐款的1%冷血员工及捐款后有抱怨的人渣从公司滚蛋”。
“滚蛋令”在网上被热传，网友情绪高涨，对吴海军赞不绝口。不止企业得到了事半功倍的宣传效果，网友也都觉得痛快，很乐意接受。和其他企业相比，神州的200万捐款并不算多，但效果却远远超过了那些捐了2000万的企业。地震是危机，危机就是商机。从纯粹的公关角度来看，“滚蛋令”无疑是非常成功的一次炒作。
创意：★★★★
美誉度：★★★★
事件影响力：★★★★
广告主意图体现：★★★ |
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发表于 2009-1-11 14:28:27
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