陈墨年终大盘点:2008年度十大网络营销事件

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发表于 2009-1-11 14:28:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、开心网之抢车位和奴隶买卖
事件简述:
有人说抄袭,有人说运气,但无论如何,开心网火了,开网站无疑是2008年的一件大事,其蹿红速度让人瞠目。在开心网买卖奴隶一度称为时尚,没花啥钱,就媒体铺天盖地的报道,堪比芙蓉姐姐窜红那会儿。如果说有什么案例是2008年SNS病毒传播营销的典型,一定非开心网莫属。但是如所有的“叫好不叫座”的web2.0网站,开心之余,有了超高人气的开心网如何才能找到自己的盈利之道,这个问题是下一步的更严峻新挑战。

创意:★★★★★
美誉度:★★★★
事件影响力:★★★★★
广告主意图体现:★★★★★


2、王老吉亿元赈灾
事件简述:
王老吉为地震捐款一亿。不管是谁都对王老吉交口称赞。精明的王老吉没有忘记宣传,在网络上打出了“每人一罐喝光王老吉”的口号,让王老吉在超市频频断货。而同样捐款一亿的日照钢铁,却没有得到这样的爱戴。既要有事实,也要有宣传,王老吉的成功简直就是水到渠成。不过一亿的捐款,得到再大的美誉都是理所当然的事。所以,这件事的网络营销具体执行很让人欣赏和学习,但网络技巧并不是很重要了。
创意:★★★★
美誉度:★★★
事件影响力:★★★★★
广告主意图体现:★★★★★


3、腾讯可口可乐奥运火炬传递
事件简述:
奥运中,能成为火炬手的人是少之又少,是被人羡慕的幸运儿。原本我们只能在电视里看到火炬传播的情形,但腾讯的奥运火炬传递却让我们体验了一回当火炬手的滋味。奥运时期的腾讯火炬传递也很火热,网友们的爱国热情空前高涨。腾讯可口可乐奥运火炬传递,这是所有奥运赞助商中最成功的事件营销。

创意:★★★★★
美誉度:★★★★
事件影响力:★★★★
广告主意图体现:★★★★★


4、iPhone Girl苹果女孩
事件简述:
一个外国人买的中国产的iPhone手机中有几张打工妹的照片!这件事一度轰动网络。热度是有了,但是本质上说没有让人产生支持iPhone的冲动。这次炒作只有喧哗,没有实质。

创意:★★★★★
美誉度:★★★
事件影响力:★★★★★
广告主意图体现:★★★


5、李宁奥运点火
事件简述:
严格说,这件事并非网络事件,但从其网络影响力,也绝对算得上2008最大的品牌网络事件之一。在打败了几个对手后,老将李宁成了奥运的点火之人,应该说,这里面有很大的运气成分。这件事不止让李宁再次称为网络上的人们人物,而且随着美誉度的增强,李宁品牌也得到了最佳的宣传。如果说品牌事件营销也有天上掉馅饼这事儿,李宁2008就摊上这幸运的馅饼了。

创意:★★★
美誉度:★★★
事件影响力:★★★★
广告主意图体现:★★★


6、淘宝封杀百度
事件简述:
为了保护商业数据淘宝封杀了百度爬虫。从而拉开了淘宝和百度的战争。这场战争让百度和淘宝都受到了创伤。到底谁能称为赢家,目前还无从知晓。

创意:★
美誉度:★
事件影响力:★★★★
广告主意图体现:★★★★★


7、恒源祥“羊羊羊”贺岁片
事件简述:
2008年春节期间,恒源祥一段广告雷翻了全中国的人们。“恒源祥,鼠鼠鼠……恒源祥,猴猴猴,恒源祥,鸡鸡鸡,恒源祥,狗狗狗,恒源祥,猪猪猪”。第一次听到这段广告的人,多半会去拍打电视,以为电视“死机了”。没多久,这段广告视频在网络上热传,有幸躲过了电视惊雷的人没躲过网络,被雷的外焦里嫩。
评论:恒源祥的广告是成功的。就像脑白金一样,不管你怎么痛恨它,它却依然给你留下了挥之不去的印象。有印象了就是潜在消费者。所以恒源祥的广告,不失为是一个让人关注的案例。

创意:★★★★
美誉度:★
事件影响力:★★★★
广告主意图体现:★★★★


8、联想红本女
事件简述:
今年四月,在一个数码社区出现了一个帖子叫《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是个男人在追踪一个美女,花了七天时间进行跟踪报道。这个美女最大的特征就是随身抱着一台ideaPadU110笔记本电脑,所以称之为“红本女”。此帖子一出来,红本女这个词,迅猛登上百度风云榜,成为被搜索最多的网络词汇之一。这年头,不怕炒作,就怕没人知。从这点,联想初试事件营销,虽不完美,但值得肯定和鼓励。至少我记住了联想红本,因为红本女。

创意:★★★★
美誉度:★★
事件影响力:★★★★
广告主意图体现:★★★★

9、MSN:丰田彩虹捐款行动
事件简述:
只要把MSN签名里加一个彩虹,丰田就会为灾区捐钱。这也是一次温暖人心的行动,举手之劳就能帮助灾区,让网友都很积极。当时的MSN一片彩虹也很壮观。彩虹,承载了很多人的美好心愿。
创意:★★★
美誉度:★★★
事件影响力:★★★
广告主意图体现:★★★


10、神舟电脑董事长吴海军“滚蛋令”
事件简述:
地震后神州组织捐款,神州电脑董事吴海军在公司内部发布了一条“滚蛋令”,让“不捐款的1%冷血员工及捐款后有抱怨的人渣从公司滚蛋”。
“滚蛋令”在网上被热传,网友情绪高涨,对吴海军赞不绝口。不止企业得到了事半功倍的宣传效果,网友也都觉得痛快,很乐意接受。和其他企业相比,神州的200万捐款并不算多,但效果却远远超过了那些捐了2000万的企业。地震是危机,危机就是商机。从纯粹的公关角度来看,“滚蛋令”无疑是非常成功的一次炒作。
创意:★★★★
美誉度:★★★★
事件影响力:★★★★
广告主意图体现:★★★
发表于 2009-1-11 22:47:21 | 显示全部楼层
分析的很不错!
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发表于 2009-1-12 02:05:22 | 显示全部楼层
奥巴马大选的时候也借助网络出了很大力。不知道算不算。
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发表于 2009-9-2 21:07:19 | 显示全部楼层
o ,现在缺少啥,创意!还有就是坚持!感谢
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发表于 2009-9-5 10:01:16 | 显示全部楼层
分析的有道理!!!!!!!!!!
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