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质量得分是一个很晦涩也是Adwords 系统中最重要的的概念
质量得分，又叫质量分数。顾名思义，它就是Adwords系统对你的广告打的一个分数，如果你的得分较高，你的广告就能以一个比较低的价格得到一个高的位置排名，从而得到更多低成本高质量的广告流量。
目前，几乎所有的搜索引擎广告系统都有类似质量得分的概念，只是叫法略有不同，Yahoo 的Panama 叫它Quality Index ，MSN的Adcenter 叫它Rank Model，百度给它起名字叫质量度，它们的作用和Google Adwords 的质量得分（Quality Score）大同小异，只不过后者比它们都要复杂一些
质量得分的概念不是从一开始就有，在Adwords 之前的Overture时代，广告的排名完全由出价决定，只要你的出价(Bid)足够高，你就能把自己的广告排在第一位。这种排名无视广告的质量和相关度，以出价作为唯一标准，这个时候是没有质量分数的概念的
这种排名方式看上去可以给广告平台赚更多的钱，是这样的吗？
我们举一个简单的例子，有两个广告，一个出价1元/点击，点击率是5%，一个出价2元/点击，点击率是1%, 这两个广告哪个应该排在前面呢？
如果仅仅依照价格作为排名标准的话，就会把第二个广告排在前面，但从平台收入这个角度讲，在同样100次展示的情况下，第一个广告可以给平台带来5元的收入，而第二个只有2元，显而易见第一个广告会带来更多的利润，仅仅按照出价排名的方式和广告平台的利益最大化是相悖的。
Adwords 出现之后，将点击率引入排名计算（具体计算方式见这里），Google 认为点击率更高的广告具有更好的相关度，这是一次革命，它一定程度上将自己的利益、用户体验和广告主利益结合到了一起。
直到05年，质量分数被引入Adwords 系统，我们可以把质量分数看做是点击率为主的伙同其它一些相关因素的集合，相对于单纯的点击率，质量分数能更大程度上的促使广告投放者改进广告质量，从而提高搜索用户的体验，对于Google来说,只要他们的用户的体验足够好,他们下次还会来使用搜索并且点击,这提高了用户的生命周期价值 (Lifetime visitor values). 从另外一个角度讲，质量得分也让adwords 的系统变得更加复杂，延长了使用者的学习曲线，当然，一旦掌握了它，它将会成为你从周围的竞争对手中胜出的重要武器。
关于质量分数，我们后面主要以专题的形式从三个方面进行阐述
* 质量分数由哪些因素决定
* 质量分数会影响到广告的那些方面
* 为了改进质量分数，我们需要做些什么 |
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发表于 2009-1-14 15:34:05
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