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Pixazza把每张图片自动变成广告赚钱
http://pixazza.com
转自台湾网站
美国网路界一直在讨论一个刚开的网站，名字超难念，叫「Pixazza」，这个网路工具目前被众人围绕并看好，它的投资人包括超大公司（Google）、大咖VC（August Capital）、大咖天使投资人（Ron Conway）。这么厉害的Pixazza是要掀起什么革命呢？
Pixazza并不是一个网站，而是让网站上面的所有照片，都变成了「商品展示架」。比如在新闻网站看到蔡依林穿的一双红高根鞋，喜欢这双鞋吗？点一下鞋旁边的纯色标签就可以买到类似的！看到张惠妹手持纯白色麦克风，喜欢这支麦克风吗？点一下小白旁边的纯色标签就可以买一支回家！所有参与把这个「广告」推往消费者的所有人员皆采CPA收费模式，卖掉一个，就有钱可抽成。
媒体将它称为「Google AdSense for Images」，我认为这称号太逊，Pixazza的野心显然更远大，它不是「照片广告」取代「文字广告」，而是「广告照片」全面取代「一般照片」 ，所有有照片的地方，只要网站站长说一个「YES」，通通都可以立刻自动变成广告，Pixazza已经设计到只要那个新闻网站的网管将Pixazza提供的一段JavaScript程式贴到每一页的页首就ok了（Pixazza技术长宣称这支程式只会慢你网站200毫秒）。所有的照片Pixazza都可以自动判别，包括以前的照片、现在的照片、以后的照片，网路管理员以及照片提供者，完全不必做任何事，就可以加入这一场电子商务最大的实验！
你说，全部「自动」变成广告？那它会连到哪里去，是谁决定的？
Pixazza有好多合作的线上商店，也有不错的技术来判断照片里的物品的长相。但，你说Pixazza有这么厉害，小Ｓ提一个名牌包包马上就认出它是Burberry夏季新款？不，没这么厉害，Pixazza巧妙处就在这里。 Pixazza的设计，其实不需要到完美的技术，因为：一、判断产品的部份，他们仰赖一般民众来帮他们判断小Ｓ手上的提包是Burberry夏季新款还是Coach春季复古版。那你说，为何民众愿意做？这一群热心民众，被Pixazza尊称为「精品专家」(experts)，可以免费报名，若你当Pixazza的精品专家，帮他们把一张照片里面的LV包包连到某个购物商城，以后有人真的买了这个LV包包，你这个精品专家也跟着抽成！更有趣的是，每位精品专家抽的还不只这一张照譬，Pixazza会从其他照片来判断，是不是有一样的类似的东西，若是，它也会连到那个商城，精品专家照样可以抽成。
想想，万一Pixazza的照片判断技术没有强到准确判断小S手上和SHE手上的包包都是同一款Coach，也没关系。说实话它不必太准确，这个并不是帮助使用者Shopping，而是看看有没有机会拉她来Shopping、打开她的荷包。这些照片就像放在网站旁边的Google AdSense广告，不准也没关系，准了就是准了。 Pixazza的获利模式还不止于此──当有人点了小Ｓ手上的包包，列出了三种选项，就有商家会想买这个版位，想把排名往上调，这笔广告费又可以被Pixazza、该站站长、精品专家三方再抽一次。
另外，我认为Pixazza对「线上作生意」这件事，还有三个潜在的发展：
一、网路购物更进一步从「量化消费」变成「质化消费」：不是看谁便宜，而是看谁感动！许多商家仍认为消费者只要一上网，就爱「货比三家」，因此有些评论认为Pixazza的成功与否关键是它否能保证「连到价格最低的商店」，我完全不这么认为，网路从工具开始跨到休闲，一个重要的关键是「图」，最近与商家聊，电子商务中「图片」所扮演的冲动购物角色绝不能忽视，在任何地方应尽可能的放大，放大到可以让使用者直接感觉里面的一种晶亮感。如果是精品名牌包，就要大到可以直接看到里面的金属仿佛一种反射、或好像看到那皮表的纹路；如果是食物，就要做到鲜美得几乎垂艳欲滴。有趣的是，这个思路和现在已经有的一些内容提供者，包括这些靠图库赚钱的画家、设计家，以及拥有个人发表空间的休闲类部落客的思维是一模一样的，他们早就在「练功」，拍得出美美的东西，这样磨了好几年。现在有了Pixazza，他们个个都成了宣传高手，一起帮电子商务整个拱起来。换句话说，Pixazza的「盟友」四处都是，它一口气养出了一条供应链，对大家好处都多多！
二、「图」的长尾获利更进一层：网路上的「图库」已经养出一批最「长尾」也最赚钱的内容制作者，台湾这边也有个人或公司已尝到制图在网路上卖的获利威力！现在也有一些新公司像这周Inkd才宣布开站，设计者可以设计名片、信封头给企业，抽取20%。我们早就发现，文字不赚钱，影片不赚钱，架站也不是马上赚钱，但「图」却可以赚钱，从全世界赚钱！人人都喜欢图，平常在报章杂志看到的还不够，网路随便一选就有图可以看，这些图为使用者带来网路上最直接的乐趣；有人说在网路上阅读的体验不及实体纸本书，无所谓，「图」可以弥补一切。在网路上看图的体验，从那LCD的亮屏幕打出来的图，好像广告看版，比电视还鲜美，比实体纸本书还棒！如果这个趋势再辅以Pixazza的系统继续成长下去，「图」更变成网路上更必要的内容、四处都是、全球都是，那我们也会看到所有和「图」有关的设计师，形容钱不只是像「雪片」般从全世界飞来，这「雪片」迟早会从「小雪」变成「暴风雪」。我们即将看到很会摄影、画图的人，获利更分散、但更丰收！
三、更多人加入众包大军：众包(crowdsourcing)是这次Pixazza让媒体很high的原因，而且据BusinessWeek认为，Google出钱投资Pixazza主要也是看到Pixazza的「众包」的群众力量的处理，因为这部份正是Pixazza的技术长的专长，他以前帮忙设计制作一间叫LiveOps大家一起做客服的厂商，这次他也为Pixazza设计了一套不错的众包系统，让全世界的「精品专家」可以好好发挥，目前都是请Pixazza各同事的家人、朋友先充当一开始的「精品专家」。但我觉得众包的意义在，到现在之前为止，真正打众包出来的，一直没有很多人出来「包」，就算是这位CTO之前做的那个线上客服众包也只有2万多名一起接受「众包」而已，众包最棒的就是大家出一点点力，花一点点时间，加起来可以移山，2万人实在不多。但这次Pixazza不同了。他们搭的是「电子商务+照片」这一块。网路上什么「照片」都有！网路上什么「电子商务」都有！我们可以期待有多少人会加入这「精品专家」大军，有多少网站会开始开放他们的照片接受Pixazza的「改造」。
不过，引爆点还是需要的。 Pixazza的引爆点(tipping point)应该就在当某一单张新闻照片爆红，譬如希尔顿姑娘走路跌倒「走光」，这张照片上面刚好有一支表或一串项链，经过许多有装Pixazza的网站转贴，很多人看到、点那支表、点购，让那支表的「精品专家」赚爆了！这时候，很多网站也会跟着使用这张照片，并买Pixazza来赚钱；更多的民众也想有一天能卖爆，于是努力找更多相片。有人会开始特地找寻流量大的网站、找一些比较漂亮又是名人的相片，然后找找她身穿的服装是哪里买，先抢先赢，就占地为王。想想，这些照片若摆在那个网站年，十年间，这些人都有可能收到一张惊喜的支票！这个梦想，就会让许多人或许愿意专职来做这个「精品专家」。
我们或许来不及做Pixazza，但可以做三件事来迎接这新世代的到来。第一，我们可以准备好多照片的网站。第二，我们可以照好多照片。第三，我们或许可以将Pixazza的模式，拷贝复制到其他领域，同样的道理可以用在太多地方，策动群众大军，让他们有钱可赚，此钱又是来自分散在各地的网站，甚至已经存在的东西如照片。
至于对于不想做「精品专家」或也不想搭这风潮的一般使用者来说，至少我们「拍照」、「放照片」的逻辑，也会开始变得不同了。至少，那些放满AdSense广告的网路蟑螂也会开始摆一大堆美美的照片，网路，至少是更精彩了 |
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发表于 2009-5-20 13:54:21
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