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本帖最后由 无法忘记 于 2009-5-25 15:35 编辑
1024营销顾问：鲁海润
街头遇一美女，穿着打扮有点怪怪，先生眉头比较紧，便笑告诉他这叫混搭。混搭，如今是一种时髦，（但决不能等同于胡穿乱配的毫无章法。）混搭，便是与我们中国话搭界的意思相差不离了，搭界是方言，有相关，有联系的意思。在衣服中，混搭最典型的莫过于韩式混搭，今年的韩国街头流行起一种更实用，更有味道的混搭新哲学。穿出层次，叠穿法则是混搭哲学中最基础课程，其中最重要的是搭配的节奏感，这也正是混搭风能在当今流行的重要原因。
这一点，又让我想来网络营销的混搭，NIKE与iPod、百事与招商银行、麦当劳与中国移动……这也形成了营销的一种风尚。当然搭界，也要龙与凤，门当户对了。否则是会让人皱眉头的。
而我要说的是网络营销的软文，也可以借助这样的风尚，混搭。关于软文，我一向是提倡由生活派来写，只有生活派，才能让软文更软。这里所说的生活派，指的是熟悉论坛、熟悉生活的人。几年前逛社区，曾经看到一稿在我心中认为比较出色的软文，当时我玩味了好久，一直以为是保时捷的软文，这位作者用了十副图配文字，标题我忘了（不是他的标题党做得不成功，主要是我阅读时很反感标题党，所以不太留意）主要意思是说告诉穷人有几种手段轻易搞定保时捷：1、查查有没有亲戚，并且有没有近期内获得他的遗产继承权，2、可能当黑老大，傍大款，3、勤劳致富去加盟kappa的分店，然后经营王牌者，可获免费的保时捷……4……7……10、最后放了一张清洁工寄着三轮车，三轮车的编号是：“保十洁”……看完，我笑喷了，再细细回味，才发现，最重要的是那个宣传勤劳致富的一幅图，与别的不一样，所以肯定此软文为kappa的活动宣传而写的，在网上搜了一下，当时Kappa有一条新闻叫“竟拿保时捷当奖品，一次赠出10辆跑车”。我便百分之百的肯定，这是宣传Kappa的软文，而不是保时捷，只是作者借助了搭界的概念，让软文也傍了一回大款。非常欣赏这位写软文作者，一定是位生活派，并且非常熟悉论坛的人。
写软文，来个混搭，或许效果还真不错。
（声明：此文为1024营销顾问：鲁海润原创，转载请署名） |
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发表于 2009-5-24 14:03:06
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