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在进行网络营销的过程中，相信很多人都会好奇到底是谁点击了自己的广告……虽然凭借经验和各种主客观因素等做出大致的判断，从而在广告投放的时间、地域等方面有针对性地进行广告投放，但一来这样的判断未必足够精准，二来万一判断失误，会造成不必要的损失。因此，如果能弄清楚点击来源，就能锁定目标客户，有的放矢地进行投放。
google关键字广告(Google AdWords)能帮你轻松解决上述问题。它不仅使用先进的搜索匹配技术帮助广告商准确地找到潜在顾客，而且还向企业提供详尽的执行效果报告，包括不同时段内广告的点击数量、展示次数，以及这些点击究竟来自哪些地区。它的地区情况报告将全球不同国家、地区和城市的数据集中在一起，根据用户的帐户、广告计划或广告组每日进行实时的分析统计。通过这些数据，商家可以清晰的了解自己的广告在不同地区的点击数量、展示次数、点击—收益转化率，知晓这些点击究竟是来自冰天雪地的哈尔滨，还是阳光明媚的迈阿密。
这些信息对网络营销到底有什么帮助呢？一位经营冰激凌的商人在美国全境推销他的产品。通过google关键字广告的地区情况报告，他发现自己的广告在烈日炎炎的迈阿密和凤凰城均收到不错的效果，但同时也发现在寒冷刺骨的阿拉斯加州的朱诺市也有数量可观的顾客。于是他及时调整广告策略，在那些广告效果良好的地区重点进行推广，从而大大提高了广告的收益率。
同样，一家在乌鲁木齐面向全国做玉石生意的企业，其经营范围从玉雕到首饰样样都有，既负责销售，又负责配送。根据google关键字广告提供的地区广告效果信息，企业的销售主管发现不但在杭州、苏州、广州等热门地区需求旺盛，而且在临近的沈阳等地也有为数众多的买家。通过对广告目标区域的调整，这家企业不仅开辟了全新的市场，甚至大大降低了货物配送的成本，从而使广告投资的回报率最大化。
对于网络广告来说，对症下药、有的放矢的营销永远比大撒网的方式更为有效。google关键字广告的地区执行情况报告不仅可以告诉你你的商品在哪些地方最畅销，也向你指出了最有价值的市场，只需对广告策略稍加调整，你的收益率就一定会成直线上升。
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发表于 2009-12-4 09:37:04
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