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原帖保留了格式/图片/链接:http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/
外链诱饵的关键是"诱饵". 显然, 你用一袋子狗粮怎么能钓上来一条大鱼呢? 你并不是要获得知名Blog, 记者, 或者其他一些垃圾站站长的关注. 就你自己来说, 你真的喜欢读那些出版物么? 你也更喜欢读一些娱乐性强, 有见地, 或者信息含量高的文章吧. 让我们在此文中回顾和总结一下外链诱饵的分类, 希望你能从中获得启发, 为自己的营销设计出合适的诱饵.
外链诱饵最早在Nick Wilson的帖子里被提出. 他列举了5类常见诱饵,
新闻诱饵 (News hook)
矛盾诱饵 (Contrary Hook)
攻击诱饵 (Attack Hook)
资源诱饵 (Resource Hook)
幽默诱饵 (Humour Hook)
此文中我们加入两个新的种类: 自尊诱饵和激励诱饵, 下文将会解释和举例. 对于诱饵的一般认识是, 你的设计必须要像Seth Godin的紫牛一样知名, 即你的诱饵得让人们愿意谈起, 否则你又会回到求人们给你做外链的境地. 你需要多在诱饵设计上花些心思, 尽量创造出"卓越的"内容, 而不仅仅是"好的".
介绍: 标题, 目标人群, 和传统思路
永远别低估好标题的作用. 如果你真的认真做外链诱饵技术, 你同时也应该想想"标题诱饵" (译者注: 即标题党), 并且时刻牢记好的标题就是成功的一半. 这里有一些英文标题的参考资料 (1 2 3). 同时不要忘记在标题中包括一些适合做锚点的文本, 因为我们的最终目标是获得外链, 而网页标题大多数时候都会被直接拿来做链接的文本和锚点文本. 最后, 了解你的目标人群是你成功的重要一环, 如果你不能搞清楚目标人群的特点, 那还是趁早收手.
外链诱饵不是病毒式营销
尽管外链诱饵技术和病毒式营销有很多共同点, 但它们并不是一回事. 简单来说, 病毒式营销的目标是曝光和宣传品牌; 而外链诱饵的目标是获得外链. 它们过程相似, 但衡量标准完全不同. 对外链诱饵来说, 我们使用technorati 和yahoo 这样的工具来测量, 并且考虑链接质量. 由外链获得的流量, 和排名的提升才是站长们真正关心的目标.
(译者注: Yahoo! Site Explore 已经被合并到Bing Webmaster Tool里面.)
(译者注: 同时请注意外链诱饵是被Google官方认可, 甚至推荐的技术.)
外链诱饵
新闻诱饵
快速, 最新的新闻文章, 关注最劲爆的主题, 辅以专业的评论.
优势: 创建新闻诱饵相对简单, 只需要把新闻和评论较好的结合在一起. 坚持不懈, 假以时日, 你的站点就会成为领域专家.
劣势: 太耗费时间和精力. 你想要打败CCTV和新华社, 恐怕只能指望时间旅行技术, 去赶在它们创办之前了. 另外如果所选主题太分散, 会很难成功; 如果所选主题太精, 针对的人群又不够.
建议: 做长尾. 比如站长们就不要想着再创建一个面面俱到的SEO新闻Blog了; 相反, 有人在专门做内容 (contextual), 有人专门做外链. 你应该选定一小块目标, 把所有相关的新闻都包括进来, 所有不相关的都排除出去, 亲自把这个领域做大. 争取做你选定领域的第一人.
例子:
Search Engine Land
Search Engine Journal
Search Engine Roundtable
矛盾诱饵
像公共论坛里常见的辩论一样, 聪明的站长可以尝试通过发表辩论性的文章来和朋友交流, 但又不致于太犀利而上升到攻击诱饵的地步.
优势: 尊敬你有想法但并不同意你观点的人会写东西, 并且链接到你的页面. 尤其是那些喜欢辩论和思考的人, 会持续关注你的站点并经常创建外链指向你的文章.
劣势: 要注意正确性, 否则就会被公众抛弃. 比如你需要检查"事实"的来源, 做好引用; 否则长久下去读者会觉得你是信口开河, 就不再对你的文章感兴趣了.
建议: 首先通读你的文章, 保证每篇都有自己独特的观点. 其次你可以读别人的文章, 然后反驳. 一般来说你得彬彬有礼才会有好的效果, 否则很容易就变成攻击诱饵了.
例子:
Top 10 reasons PPC is better than SEO vs.
Top 11 reasons SEO is better than PPC
11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.
Barriers…or Opportunities?
Nofollow - the leper of blogging vs.
5 Reasons I like the nofollow tag
攻击诱饵
优势: 相当多外链都是来源于此. 所谓"没有外链是坏外链".
(译者按: 看到了么, 这就是个矛盾诱饵.)
劣势: 你心智正常的话, 应该不会把四处树敌当然什么乐事.
建议: 直接对一些知名的人, 事, 系统开骂, 一般收效都不错. 之后你就完全靠自己了, 激怒读者的后果难以预料, 不过肯定会有人驳斥你并且链接你. 你只要在出卖灵魂之前保证好标题和锚点文本就行了.
(译者按: 显然方舟子深谙此道, 只是可惜他不做SEO.)
例子:
Shoemoney is pretty damn good at the attack hook
Soy makes you gay
Dave Pasternack on SEO
Aaron Wall gets sued for blogging
(外国的)政治人物一般都很擅长此道 (也许他们根本没意识到自己在做什么)
资源诱饵
这是我最喜欢的诱饵. 其实有相当多的方法把你的站点变成"资源". 在任何一个领域, 你都可以开展基础性研究, 聚合重要信息, 过滤信息, 提高生产率, 创建小组件 (widget), 创建实用工具, 等等. 这些都能把你变成领域专家, 同时把你的网站变成重要资源, 从而吸引到大量链接.
优势: 你做的是有价值的事情, 并且会被经常引用.
劣势: 有价值的工具很消耗时间和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也并不轻松. 一些站长会逐渐的掌握技巧从而更加得心应手, 但被领域认可, 成为专家是很困难的, 需要你付出大量的努力.
建议: 基于Rand’s idea 的点子, Eric Enge 做了一个网页分析平台比较的项目. 可以想象, 这项工作将会被很多人关注, 从而收获大量的链接. Eric 还创建过一个SEO搜索引擎, 基于Google Custom Search实现, 这也是一个资源诱饵的好例子. 除此之外, 你还可以试着写一些深入的指南, 花一些时间做调研等等, 这类机会其实非常多.
例子:
Web 2.0 awards
Must read search marketing blogs
Mr. Ploppy’s tools
幽默诱饵
写一些领域里有趣的人和事.
优势: 有时, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要时不时的开心一下, 如果是业内的, 有针对读者的小故事就更容易流传开.
It’s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don’t really take yourself too seriously.
劣势: 人的笑点不一样, 也很难把握. 就一个公司而言, 公司大小和职员的幽默感成反比, 也许很多人并不认同你的幽默感.
Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
建议:
开你自己或者公司的玩笑
开领域的玩笑
领域里流传的俚语
领域里常见问题的玩笑
例子:
Top 21 signs you need a break from SEO
107 t-shirts for geeks that don’t suck
Web 2.0 company generator
Top 10 servers in movies
SEO jokes
自尊诱饵
每个人都喜欢读关于自己的东西. 有句俚语是"世上最甜美的话是念自己的名字". 比如我, 当然很喜欢听别人夸奖我. 由此, 让读者能够方便, 全面的展示他们的想法就构成了自尊诱饵的基础 (在KTV里面塞给他们一个麦克风). 帮助读者谈论自己, 谈论他们的经历和想法.
优势: 你可能会收获意想不到的高质量外链. 人人都爱展示, 大牛更不能免俗.
劣势: 读者们可能都被骚扰了无数次了, 也许会直接无视你.
建议: 颁奖, 采访, 拍马屁.
例子:
Blog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.
Any interview I’ve ever done
Drinkbait
激励诱饵
优势: 如果你给读者足够的动力, 他们会愿意谈论你, 链接你. 举办比赛能大小通吃.
劣势: 要保证合法. 注意你不是在买外链, Google也严禁这样做.
建议: 赞助, 比赛, 颁奖.
例子:
SEO scholarship by Andy Beal
Blogging scholarship
Reviewme
结语
修改, 修改, 再修改
很多人不愿意读大段文字, 因此你得让略读的人也能了解大意
我可以保证, 好诱饵不是几个小时就能创造出来的
合适的图片可以更好的展示你的观点
结合社交网络, 算好发布诱饵的时间
本文原创翻译于[互联网广告观察], 转载请注明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 谢谢.
英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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发表于 2012-2-9 19:31:11
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