[互联网广告观察] 绅士的微软

shuaiyuancn

面对Google咄咄逼人的进攻，为什么微软不发动致命一击呢？

（一）

最近的一则报道称，Google 旗下的 Chrome 浏览器已经超过了微软旗下的 Internet Explorer 浏览器 图(1) [9]，终于成了领域里的领头羊。距离2008年9月2日 Chrome 初次发布仅3年，人们就纷纷认同了 Chrome 的便捷、安全和高效。目前 Chrome Web Store 中共有4万多项应用和扩展（不包括主题） [5]，相比之下，浏览器插件的鼻祖 Firefox 仅宣称自己有9千多项插件 [6]。由此可见 Chrome 浏览器的生机和活力。

但重要的并不是 Chrome 浏览器本身发展如何。这个简单、高效、据称仅有33%用户安装额外扩展 [7] 的浏览器，其实是 Google 发展战略中的一颗极重要的棋子，能够直接决定公司的存亡。在2008年发布 Chrome 时，Google 肯定就想到了这一点，因此才义无反顾的杀入战团，不遗余力的把水搅混，带来一波又一波的新概念、新技术，引起用户对浏览器升级的热情，最终依靠自身优秀的工程技术占领了优势地位。



(1) [image: StatCounter]

（二）

微软一直是一个四处开花结果的企业。从软件到硬件（外设），从游戏机到移动设备，从企业级服务到家庭用户，几乎现在电脑社会的每个角落都有微软的身影。微软同样也有自己的在线广告平台服务，不过由于 Bing 只有可怜的流量，以及严重依赖MSN/Live.com 的广告网络，微软其实并没有从在线广告上获得太多收益 图2。相比他们为 Bing 投下的大量成本，这点收入得不偿失。在2010年，微软在线部门的亏损达到了25亿美元；有预测说，微软在线部门想要赚1美元，就得花2美元甚至更多 [4]。相比微软其他稳定、收入丰厚的部门，在线服务和广告实在是阿喀琉斯之踵。



(2) [image: TechCrunch]

（三）

相比之下，Google 的盈利模式要简单得多 [1]。2010年 Google 获得收入290亿美元，2011年增长到380亿美元，2012年第一季度的收入就已经达到了106亿美元（未审计）。他们的广告业务，在其中所占的数量分别是282亿美元（2010年），365亿美元（2011年）和102亿美元（2012年第一季度，未审核）。换句话说，广告业务一直占 Google 收入的96%左右。

微软是否和 Google 存在业务上的竞争？当然。从搜索引擎到在线广告，从移动平台到家庭娱乐，从操作系统到浏览器、云端服务和办公软件，双方鲜有不重合的领域。而且在微软占有传统优势的领域，比如操作系统、云端服务、办公软件、浏览器等，Google 都在发动猛烈的进攻。之前讨论的 Chrome 浏览器超过 IE 的市场份额只是双方激烈交手中的一例，其他比如 Google Drive（Docs），Calender，GMail 对微软办公平台的影响，都是双方不断角力的证明。

（四）

从 Google 的收入结构来看，微软其实是可以杀死这个可怕的竞争对手的。而且在 IT 业巨头（苹果，Facebook，IBM，Intel 等等所有的软硬件企业）中，或许只有微软才能杀死 Google。

方法可能并不复杂：在 IE 浏览器中内置默认的广告过滤器，并且把Google广告业务平台的URL全部加入。这套方案成本极低，甚至连广告过滤器都不需要自己开发，比如 Simple AdBlock 是一个优良的IE的插件 [2]，模仿 AdBlock Plus 的概念而成 图(3)。至于说版权问题，微软当然不能直接把商业插件直接捆绑到IE中，但是一个“默认打开”的推荐已经足够征服大多数用户了。想想有多少人狂点“下一步”安装软件，最后电脑上莫名其妙的多了一些零碎的？



(3) Simple AdBlock Off and On

虽然说 Chrome 的市场份额已经超过了 IE，但这样的机会并没有丧失。近40%的市场份额，一样可以有巨大的杀伤力。并且，这样的“默认”广告过滤技术，可以集成在浏览器中，当然也可以集成在操作系统中，美其名曰拦截软件中的占位广告、弹出广告就可以了。Chrome OS 以及其他操作系统要推倒 Windows 家族的地位，还为时尚早 [3]。

这样做，当然会引起法律纠纷。但是近两年 Apple 四处开火，大公司们应该都已经习惯了弥漫的硝烟。不论微软是否打得赢官司，拖个一、两年总是没问题的。在此期间保持过滤器一直有效，足够让 Google 吃很大的苦头：没有了广告业务的充裕收入，Google 引以为豪的巨大的搜索量会变成巨大的烧钱的火堆。甚至，为了表示公平，微软大可以把所有的网络广告平台都列入过滤列表，包括自己的 adCentre，反正在这上面的收入微不足道。

（五）

威胁存在么？当然。从 Google 广泛的产品线和飞快的更新速度中，不难看出他们对很多领域的觊觎。微软为什么不用这招致命一击？不知道。

但是微软想出手吗？当然。在新发布的 IE 10中，和 Safari 一样，Do Not Track 已经成为默认设置，这意味着 DoubleClick 等以Behaviour targeting 为核心的广告平台会受到很大冲击。

但这并不足够，也远远不彻底。微软成长为真正的大公司后，就很少采取迂回的手段与对手竞争，他们更喜欢正面拼产品，硬碰硬，屡战屡败，屡败屡战。可爱又可叹的绅士的微软。



[1] Google 2012 Financial Tables, http://investor.google.com/financial/tables.html

[2] Simple AdBlock, http://simple-adblock.com/

[3] Usage share of operating systems, http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems

[4] When Will Microsoft’s Internet Bloodbath End? http://techcrunch.com/2011/04/29/microsoft-internet-bloodbath/

[5] Chrome OS Apps, http://www.chromeosapps.org/

[6] Mozilla at a glance, http://www.mozilla.org/en-US/press/ataglance.html

[7] 85% of Firefox users use add-ons; Chrome users, just 33%, http://www.extremetech.com/internet/87484-85-of-firefox-users-use-add-ons-chrome-users-just-33

[8] In Ad Network Nightmare, Microsoft Making ‘Do Not Track’ Default for IE 10, http://www.wired.com/threatlevel/2012/05/ie10-do-not-track/

[9] Top 5 browsers, http://gs.statcounter.com/#browser-ww-weekly-201120-201220


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testman

他们应该不会象3 6 0 跟q q 那样吧

idcspy

绅士个屁，微软从诞生起就不是什么好鸟，迟早也会被google干掉。

huanjiangg

真搞笑，如果微软这样做，可能会被口水淹死的，你以为是360和QQ么？

shuaiyuancn

回以上几楼。

我想不到微软为什么不能这样做。各位站长们从Google的广告平台得了收益，自然不希望它倒台。但商界本身就无情。想想苹果和三星两家公司，过去两年打了多少官司来限制对方产品上架。

被口水淹死？这么想才是真搞笑。站长们喜欢通过广告挣钱，难道普通用户也会喜欢看广告吗？一旦用户习惯被培养出来，整个生态系统就会自然崩溃。各位站长上网的时候，尤其是国内的很多网站，不会因为乱七八糟的广告心烦么？

360和QQ的争端，像小孩子过家家一样，和这种大战略根本就是两个层次的。他们两家都没有充分的理由打压对手，（具体的手段）也都不可能得到大多数用户的支持。

dongdong1980

本身就已经被告垄断，如果微软敢这么搞，直接被肢解

taotao536

美利坚体制下他们不敢乱来的

hailiminer

学习 ，支持的说  围观了  ，看看

shuaiyuancn

楼上几位关于垄断说得也不太对。

首先微软的 IE 已经不是业界第一了，垄断从何谈起？

其次在 IE 中提供一个默认“打开”的工具，允许用户关闭，是完全可以规避法律风险的。Google 想要应对，恐怕只能从别的方面找借口。

我觉得微软不这么做，是眼红在线广告的大市场，觉得自己能分一杯羹，而不想把水搅太混。不过文中说了，主流浏览器，除了Chrome，都已经默认打开了 Do Not Track（简单说就是广告网络的 Cookie 不能用了），在线广告市场必然会有新挑战的。

我写这文章的意思，是想指出一个存在的风险，并且考虑应对，和可能的新机会。

hlzone

其实我觉得微软还是知道在这个领域他是几斤几两的