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网上卖东西，炒作似乎很流行。但是，是不是每个炒作都效果很好呢?有哪些炒作手法值得我们借鉴?
今天，我分析几个案例，看看能否给大家一点触动。
“淘宝蚊子男”这些天走红网络。他的方式很简单——卖你认为不可思议的产品。6元一只蚊子尸体，还有煞有介事地介绍如何打蚊子，如何付出成本等。此消息一处，立即被有意无意地传播到各大网站，尤其是传播到天涯、猫扑等超级社区。他成名了。100多个人找他，要在他淘宝商铺里做广告，还有几家公司要请他去做策划总监，年薪几十万。更有传统媒体记者等在楼下，要采访。
还有，最近淘宝一家叫“烟花烫”的服装店铺更是大胆——推出几款以淘宝小二笔名命名的衣服。在我印象中，淘宝小二有很高的公信力，是维护淘宝健康运作的核心力量之一，没想到这次竟然被店主“拉下水”。我不知道淘宝管理层是怎么想的，他们的员工这么深入地参与店主的商业活动，他们默许了?我有点怀疑，淘宝小二的笔名真能给这家店铺带来销量?但是，有一点我不怀疑，就是这家店铺的知名度和流量肯定要上去。
最后一个案例是个老故事了，但这个故事经常有波澜。内衣MM宋嘉宝，网络上小有知名度。先后在淘宝、天涯、网易、阿里巴巴等网站进行炒作。她的手法也很简单：自己卖内衣，自己作模特。06年火过一阵子，08年6月又在阿里巴巴网站二次火爆。
仔细观察这三个案例，我发现有一个共同点，就是他们的手法非常符合所在网站的胃口。比如淘宝，它当然喜欢店主捣鼓点有争议的东西，传播到网上。“蚊子男”不知为淘宝带来多少眼球和流量，传播效果不比几千万卖下的户外广告差。
这里面，我想，不会少了淘宝在推波助澜。那家叫“烟花烫”的服装店铺，更是直接拉淘宝工作人员参与。所以，我们会发现，在所有这些有争议的网络小事件中，都有网站在后面主动推。不然的话，病毒效果绝不会比现在好。网站和和个人合谋去做一件事，效果都很不错。 |
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发表于 2008-7-14 20:51:30
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