搜索引擎遭遇信任危机，搜索引擎营销路往何处？

此情可待成追忆

如今越演越烈的搜索引擎信任危机，似乎正对整个搜索引擎行业以及相关衍生行业产生重大的影响，同时在IT业界和大众间反响强烈。


首先先说明：本文出发点只会从搜索引擎营销的未来作出探讨，并不谈论搜索引擎是是非非。

笔者只是认为，搜索引擎遇到信任危机，这个不是偶然因素，一定是历史的必然。因为在搜索引擎发展初期，由于网络与现实生活除了品牌性站点，相互脱节情况比较大。而随着网络的不断的发展，当网络渗透到民生的方方面面的时候，搜索引擎有了大量的页面生产源头，那么现实生活中的尔虞我诈一定会不同程度体现在搜索引擎上。玩具本身不存在好坏，而是在于谁用，谁管理。产生信任危机，未必是件坏事，

搜索引擎遭遇信任危机，实际是大众依赖的一个侧面的体现。搜索引擎改变来原来了单一的口碑营销的做法，由一个人对一个人的口碑营销，变成大家一起来营销。用一句谚语来说：谎言说一百遍有可能就变成现实。由于使用人群的层次参差不齐，每个人的认知和背景条件的不同，每个人对搜索引擎使用程度和理解程度都有偏差。但更多的使用人群只是普通的消费人群的时候，一旦产生误导，马上就会产生重大的问题。

从技术角度来说，搜索引擎想要全部控制住全部的信息，几乎是不可能的，因为从源头上他根本无法控制。解决办法可能有：

1、引入更为严格的法律法规（这点来看是比较实际的路）。

2、从抓取的源头去控制（成本巨大，需要大量加入人工审核）。

3、尽量提高搜索引擎用户的防范意识（这个不光是搜索引擎能完成的）

4、建立第三方的信任制度。（除了政府，目前很难想有谁能完成这种信任机制的处理）。

刚才几点，提到的都是搜索引擎的处理方式，而对于搜索引擎营销的方式方法的影响，大概反应在：

1、付费营销的门槛将会被大量提高，未来在搜索引擎上的广告，会经历更加严格的审批程序，并会有严格的投诉机制。而搜索引擎真实收得将进一步透明化，一旦搜索引擎的收入或者竞争对手的透明，势必加重企业的更大支出，除了一般的获得搜索引擎转化之外，还需要对竞争对手进行严格监控，成本控制力度将更加突出。

2、搜索引擎优化，由于搜索引擎需要考虑的法律法规的问题，在重要问题上避免其风险，权威的门户和信息渠道的权重将进一步提高，面向中小型企业级做法将受到时间的考验。另外，对于热门的一些词汇或者说行业，会有搜索引擎排名固化出现，因为这样搜索引擎只用指定一些排名即可。

这样的话，会大量淘汰不符合市场规则的相关企业和个人从业人群。未来的搜索引擎营销，从业者有可能要持有相关的从业资格，还有相关联的法律责任，另外，有可能开始要于传统的媒体（报纸、杂志、电视）以及新兴媒体（门户、视频）等，进一步整合。搜索引擎营销作为整合营销的一个环节出现，而不会再单一化。

本文只是探讨未来搜索引擎营销未来可能的发展之路，言辞不当之处欢迎更正，并期待更多的朋友参与到讨论。联系方式：http://www.xiaopeng.org.cn/index.php/about/

作者: 搜索引擎营销—小鹏