[互联网广告观察] [02/10] SEO教程：内容因素（Content factors）

shuaiyuancn

原帖（保留了格式和超链接）：http://ad-watch.tk/2012/01/27/seo-tutorial-content-factors/
译者按：
本章是SEO教程系列的第二章，主要讨论页面上的内容因素对搜索引擎排名的影响。文章中列出了一些最重要的考量方面，同时给出了相当多的参考文章。在完成本教程的翻译后，我也会摘取其中最有价值的参考资料进行翻译，以使对SEO的学习更加深入。


正文：

大家估计听得耳朵都要起茧子了：内容为王，内容为王。想要在搜索引擎优化上取得成功，内容是非常重要的因素，这也是我们的元素周期表以内容质量作为起始的原因。保证正确的内容，你就为你的SEO努力打下了坚实的基础。



Cq: 内容质量

别的先都不考虑，你要先想想你创建的内容质量够不够高？如果你是在做销售，你是仅仅提供一个宣传册，而且还和千百万个网站看起来差不多，还是有自己的独特之处？

你要考虑，你有没有给用户在你的页面多停留几秒钟的理由。

你要考虑，你是否给用户提供了真正的价值，一些对他们来说有用、独特、不同并且不能在其他网站找到的东西。

以上是关于网站内容质量的一些问题，每个媒体都应该认真思考和回答它们，因为它们其实就是其他所有因素的奠基石。以下是关于内容质量的一些文章，同样来自Search Engine Land，希望能为你提供正确的方向。

• Living Content: It’s What People Want
• User Generated Content Offers Significant SEO Benefits
• 6 Content Tips: How To Write When You Have Nothing To Write About
• Why Quality Is The Only Sustainable SEO Strategy
• From Garbage To Gourmet: Fixing SEO Content Strategies
• Impacted By Google’s Panda Update? Google Asks You To Consider This…

Cr: 内容研究/关键字研究

在创建优质内容之后，最重要的SEO活动应该是关键字研究。其实媒体可以利用一系列免费且易用的工具来发现合适的关键字，即人们会提交什么搜索来到达你的网站。然后，你在创建内容的时候就要以这些关键字为核心，即有意识的用你的优质内容来回答搜索者的提问（Query）。

比如说，一个关于“避免黑素瘤（avoiding melanoma）”的网站可能会使用大量的行业术语，来介绍怎么才能远离这种最可怕的皮肤病。如果人们搜索“预防皮肤癌建议（skin cancer prevention tips）”也许根本不会找到你的网页，因为你使用了“错误的语言”。

因此媒体应该用优质内容来回答搜索者的提问，并且还要使用和提问一致的关键词。Search Engine Land提供了一份指引，应该会有所帮助：

• Search Engine Land’s Keyword Research Guide

以下是一些Search Engine Land上关于关键字研究的深入讨论：

• The Giant List Of Keyword Tools
• You Say Law Firm, I Say Lawyer
• Of SEO And Spaghetti Sauce
• Priceless Keyword Research Data You Already Have – But Never Use
• How Mobile Searchers Are Changing Keyword Research
• Using Social Awareness Streams To Learn What People Care About

Cw: 内容字/使用关键字

通过关键字研究找到目标后，自然就要使用这些重要的关键字。如果在此之前你已经发布了一些优质内容，现在也许你应该回顾一下你的作品，做一些编辑工作，建立和目标关键字的联系。

底线：在你的文章中使用目标关键字。

频率？在你的文章中至少重复目标关键字5次；或者达到2.45%的关键字密度。好吧这是个玩笑，其实并不存在应该重复的次数，也没什么“关键字密度”（虽然听起来挺科学）。坦白说即便你保证了某个最优关键字密度，最后的结果仍然难以预料。

所以媒体只要按常理出牌就好了。首先找到你的目标关键字，然后自然地把它们嵌入到你的页面中。比如如果你喜欢用代词，也许你可以试试多用名词，而不只是“他，她，它”。

Search Engine Land提供了以下文章作为参考：

• Ten Copywriting Tips for SEO
• Useless SEO Terms: Linkbait & SEO Copywriting
• Simple Tips For Writing An SEO Style Guide
• Better SEO Through Jargon
• Google Provides “Reading Level” Filter & Statistics

Ce: 内容黏度（Content Engagement）

如果你发布的是优质内容，黏度可能自然而然的就会很高。搜索引擎会使用一系列方法来确定内容黏度，亦即内容对用户的持续吸引力。

比如说，有用户提交了一个搜索，看到你的页面在搜索结果中，打开你的页面，但是随即又跳走（bounce），重新回到搜索结果列表。这种情形说明你的内容对用户的吸引力不够。搜索引擎在计算时会使用这个因素。

如果和类似的内容相比，用户在你的页面比在其他页面停留的时间长，那么这个“停留时间（time on site）”因素会帮你加分。目前这个因素的测量一般是通过浏览器工具条（比如Google工具条、Bing工具条）来实现的。

社交网站的“喜欢（Like）”也可以用来测量内容黏度。我们将在社交网络优化一章中详细讨论。

实际上对内容黏度这个因素来说，搜索引擎一般都表现得很谨慎，即他们赋予这个因素的权重不高。但是我们认为搜索引擎的计算中确实使用了这个因素。对媒体来说，想要得到高黏度，首先要创建优质内容。

以下是Search Engine Land提供的相关文章：

• B2B Engagement Matters: Seven Ways to Keep ‘Em Coming Back for More
• The Farmer/Panda Update: New Information From Google
• Your Site’s Traffic Has Plummeted Since Google’s Farmer/Panda Update. Now What?

Cf: 内容新鲜

你以为天天更新网站就是“保鲜”并且一定能获得较高排名了？错。你以为不断的增加各种主题的新页面就能提高新鲜度了？错。

以上的做法只在一种情形下有效。Google会计算一个“检索新鲜度（Query Deserved Freshness）”，意指如果一个检索，和常规状态相比，由于某种原因，突然变得异常活跃（popular），那么Google会试着去为这个检索找一些新内容。这时你创建的新页面就会获得加分，从而排名较高。

如果你碰巧发布了对口的内容，又赶上了检索新鲜度的爆发，那你就能享受几周，看着你的网页遥遥领先。只是注意，之后你的页面可能就（从搜索结果列表里）消失了。这并不是说你犯了错误，只是检索新鲜度的爆发结束了。

src: http://searchengineland.com/guide/seo/content-search-engine-ranking

lyyxyyl

感谢楼主分享

tcdlove

文章不错

coffeeter

后面的也快了吧？

hlzone

应该仔细读读