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Blog是2004年全球最热门的互联网词汇之一，Blog营销的概念也刚刚兴起。自从在“2004年的中国网络营销综述”【网上营销新观察全文】中个人首次正式采用Blog营销这一术语之后，发现关注Blog营销的人士越来越多，这从网站访问统计信息中来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。
??什么是Blog营销呢？Blog营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用Blog这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是Blog营销，首先要从什么是Blog说起。现在关于Blog概念的介绍已经非常多了，对Blog概念的描述大同小异，简单来说，Blog就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）[网络营销教学网站对于Blog概念的解释：什么是Blog,Blog及其发展简史]。
??Blog这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，Blog具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是Blog这种性质决定了Blog营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展Blog营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
??与Blog营销相关的概念还有企业Blog、营销Blog等，这些也都是从Blog具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人Blog。其实无论叫企业Blog也好还是营销Blog也好，一般来说Blog都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一Blog主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业Blog或者营销Blog具有明确的企业营销目的，Blog文章中或多或少会带有企业营销的色彩。 |
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发表于 2009-2-12 18:49:03
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